Coles 即將停用 Vintage Cellars 和 First Choice Liquor Mart 的酒類商店品牌，並將這些商店合併到 Liquorland 旗下。
這是 Coles Liquor （酒類商店）自 1971 年成立以來最大的一次變革。所有 Coles 旗下的酒類商店下個月起都將統一使用同一品牌 Liquorland，分為「Liquorland Cellars」和「Liquorland Warehouse」，前者將針對高端客戶，後者將服務於最廣泛的客戶群。
「這是 Coles Liquor 歷史上最大的一次轉型，我們相信它將對我們為客戶服務以及我們與供應商合作產生重大影響，」Coles Liquor 首席執行官 Michael Courtney 表示。「隨著我們朝著統一的促銷策略邁進，我們正在通過一個品牌和一個網站下的一致且有競爭力的定價，來加強我們為客戶提供的價值主張。」
Courtney表示，Liquorland 商店將能夠與 BWS 和 Dan Murphy’s 等主要對手進行價格競爭。
Coles 花費了 150 萬澳元的一次性成本來簡化其酒類集團，下個月，Coles 在澳大利亞的 984 家門店將發生變化。
該計劃曾與去年11月在澳大利亞的 14 家門店試行。在維州、昆州和南澳州推出了這項服務，Coles表示此舉「提高了品牌知名度和購物者滿意度」。
「這些結果讓我們充滿信心，聯合在 Liquorland 品牌下不僅對我們企業有利，對我們的客戶也有利，」Courtney說。
