澳人去年網購花費創紀錄

澳大利亞的消費者傾向於打折和數字市場，根據澳洲郵政的年度電子商務報告，2024 年澳人在網上購物上花費了創紀錄的 690 億澳元，比前一年增長了 12%。

雖然網購銷售額創下了歷史新高，但購物籃規模（單筆交易的價值）卻是十年來最低的。生活成本壓力下，平均購物籃規模下降至 95 澳元，比去年下降 2.1%。

按人口統計，千禧一代是中支出最高的群體，接近 250 億澳元。X 世代花費了 190 億澳元，Z 世代花費了 120 億澳元，嬰兒潮一代花費了 100 億澳元。

澳大利亞郵政還發現，偏遠地區居民推動了支出的增長，同比增長了 2.9%。昆州的圖文巴（Toowoomba）和麥凱（Mackay）以及維州的庫克角（ Point Cook）是在網上購買商品最多的地區。

「與此同時，在悉尼、墨爾本和堪培拉，家庭債務增加、房價上漲以及對高利率的敏感度增加確實抑制了消費。」澳大利亞聯邦銀行高級經濟學家 Belinda Allen 表示。

購物者利用了特別銷售機會，去年的黑色星期五在線消費創下了 22 億澳元的紀錄。

「由於生活成本壓力和高通脹的持續擔憂，澳大利亞人轉向關鍵銷售活動和忠誠度計劃來進一步節省開支，」澳大利亞郵政的 Gary Starr 表示。「我們知道四分之三的企業擔心頻繁的銷售活動會促使購物者只購買打折商品。但我們必須接受澳大利亞人喜歡打折的事實，戰略性購物現在已成為常態。」