新州車牌「NSW 1」首次公開拍賣,800萬澳元天價創紀錄。110年歷史,曾是首任警察局長座駕。Lloyd's拍賣行包裝巧妙,突出藍籌股和獨特禮物價值,引發戲劇性歷史傳承與珍品故事。
到底是什麼決定了價格?價值。那又是什麼決定了價值呢?
看看下面這塊小牌子的故事就知道了。最近,一套新州歷史車牌110年來首次公開拍賣,競拍價格令人瞠目結舌,它被拍賣行Lloyd』s稱為「前所未見的終極罕見」。
為什麼是「前所未見的終極罕見」呢?據拍賣行稱,新州車牌「NSW 1」是澳洲最搶手的遺產車牌。這塊車牌的在線競拍還有43天時間,目前的競價已超過800萬澳元。
憑什麼這麼貴啊?Lloyd』s拍賣行稱,因為這個車牌「已被目前的保管人牢牢持有數十年」,以前從未公開拍賣過。哦,原來因為稀缺啊!這塊稀缺車牌被描述為「藍籌股投資者必備,或者是送人的頭號禮物。」
關於這塊車牌的來頭,拍賣行援引《悉尼晨鋒報》的一篇文章稱,「NSW 1」車牌最初是頒發給該州第一任警察局長的座駕的。看見沒?原來價值在於「新州第一任」警察局長。
20世紀30年代,這塊車牌被Sir Frederick Stewart買下。Sir Frederick Stewart是一位成功的紐卡斯爾鐵路、公共汽車和航空公司企業家和聯邦政治家。在他1961年去世前,他的Oldsmobile汽車上就掛著這塊車牌。
據說,1988年,有人提出了20萬澳元的收購報價,但是被Sir Frederick Stewart的遺孀Marjorie Stewart婉拒了。一直等到2000年Marjorie去世時,人們希望這塊車牌能進入市場,但仍然沒有實現。
Lloyd』s公司表示,這很可能是最後一次出售這塊車牌,因為像這樣的稀有遺產車牌通常都是世代相傳的。Lloyd』s公司稱這次出售是千載難逢的機會,可以獲得澳洲最令人嚮往和最負盛名的車牌。這種車牌的價值來自於它的稀有性,每個州只有九個個位數車牌。
拍賣行繼續吹捧道:「這些車牌就像母雞的牙齒一樣稀有,是任何稀有經典或名車的完美點綴。」「事實上,你可以說這塊車牌很可能比汽車更值錢。」拍賣行表示,「由於這塊令人驚嘆的歷史珍品極其罕見且非常重要,競拍者需要事先獲得批准。」按照目前的出價水平,「NSW 1」將成為澳洲最昂貴的號牌。「NSW 4」車牌於2017年售出時,也才245萬澳元。
小夥伴們,現在看明白了嗎?價值是由什麼決定的?歷史悠久?第一?稀缺?不不,小編覺得,是由拍賣行的「故事」決定的。營銷包裝全憑一張嘴。拍賣行把歷史悠久、第一、稀缺、最後一次、批准門檻等元素,全融進故事裡,就能把「NSW 1」包裝成「前所未見的終極罕見」、「藍籌股投資者必備,或者是送人的頭號禮物」、「就像母雞的牙齒一樣稀有,是任何稀有經典或名車的完美點綴」,好一番攀龍附鳳,這價值塑造就「咣咣咣」高大上了。
他們是懂富豪心理的。富豪買的是車牌嗎?不,富豪買的是身價,是彰顯身價、世上無雙的車牌。所以拍賣行就是講故事的,一般人聽個樂就好,千萬別當真。
文章來源:微悉尼
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