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澳洲葡萄酒商逆境求生 轉戰歐美市場

澳洲最大的葡萄酒公司Treasury Wine Estates執行總裁Tim Ford表示,中國對澳洲葡萄酒加征關稅後,該公司正計劃通過提高在美國、歐洲和其它新興市場的銷量來彌補損失。

澳洲最大的葡萄酒公司Treasury Wine Estates執行總裁Tim Ford表示,中國對澳洲葡萄酒加征關稅後,該公司正計劃通過提高在美國、歐洲和其它新興市場的銷量來彌補損失。

據時代報報導,Ford先生表示,中國方面上周五(11月27日)宣布的關稅決定將波及整個澳大利亞葡萄酒出口業,造成公司裁員,並損害以葡萄酒作為命脈的區域經濟。

自11月初以來,Treasury Wine Estates(TWE)公司的葡萄酒一直沒有通過中國海關。Ford說,該公司的出口葡萄酒被加征169.3%的關稅後,在中國的銷售量前途未卜。

Ford對中國報復性關稅非常失望,他告訴時代報,在制定未來的商業規劃時,要考慮未來3-5年都是這種高關稅的情況,公司下一步該如何發展。

TWE擁有奔富(Penfolds),Wolf Blass和Coldstream Hills等著名葡萄酒品牌。Ford先生表示,公司當前的目標是積極尋找其它市場,包括在已經有業務的成熟市場增加銷量,以及開闢不斷增長的亞洲市場。

他說:「我們的短期,中期和長期目標很明確,就是要在中國以外的國家建立並拓展業務。」

他說:「未來真正令人興奮的銷售增長來自美國,以及東南亞市場,例如馬來西亞,泰國……這些市場都在顯著增長。」

分析師預計,短期內TWE的利潤將大幅縮水,摩根大通分析師Belinda Moore表示,該公司至少需要三年的時間才能恢復收益,一些投資者可能難以忍受。

周一(11月30日),該公司股價繼續下跌6.9%,至每股$8.59澳元。自中國宣布徵收關稅以來,該股已經下跌17.5%。

Ford於今年年中從Michael Clarke手中接任首席執行官一職,他表示,公司不會大幅下調葡萄酒價格。

他說:「我們不會打折增加銷售。我們認為不需要這樣做。」

TWE將通過削減其全球經商成本,包括管理費和供應成本,並減少昂貴的陳釀酒,以減輕對其收益的影響。

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