2019年「雙11」購物節來臨之前,中國電商之間的大戰已經開始。從11年前阿里巴巴將年輕人口中的「光棍節」,變成一場全民狂歡的電商購物節,電商平台一路走來「戰績輝煌」,在動輒幾千億交易額的成果下,平台、商家與消費者之間,進行的是一場怎樣的利益博弈?在這場戰役中,誰才是真正的贏家?
格蘭仕警告天貓「回頭是岸」
《搜狐財經》11月8日報導,廣東格蘭仕生活電器商業有限公司在微信公眾號發文,討伐天貓「在雙十一大促來臨之前,天貓於10月25日將在貓寧店鋪的格蘭仕產品全部下架」。格蘭仕稱,今年6·18年中大促期間,天貓就「針對該公司產品搜索限流,致原有主力店鋪的銷售出現斷崖式下跌」。
格蘭仕在微信公眾號中說:「事情發生之後,我司一直在以各種方式與天貓溝通,均未獲天貓回應。為了服務好在天貓平台上選購格蘭仕的消費者,我司加大了貓寧店鋪的銷售力度,並獲得了消費者的認同,微波爐單品銷量排名第一。」
對天貓將貓寧店鋪全部產品下架一事,格蘭仕表示:「我司被迫拿起法律武器,於10月28日向法院提起訴訟。」 並對天貓提出警告:「奉告不收手的天貓:迷途知返,回頭是岸。」
「雙11」平台商家各玩各的套路
「雙11」還未開始,電商平台早已硝煙瀰漫。先是京東對天貓的「二選一」率先提出訴訟,另兩家平台拼多多、唯品會跟進,三大電商圍攻天貓,被網民形容為「三英戰呂布」。隨後又是格蘭仕對天貓下了戰書。
而對天貓不滿的商家,也不僅是格蘭仕一家。當年阿里巴巴首先推出「雙11」的遊戲,經過了11年的瘋狂,商家似乎已經慢慢發現,這個遊戲就是平台讓商家自己挖個坑自己跳。
越來越多的商家發現,雙11當天的訂單量暴漲,透支的是前後兩個月的人力成本和成交額。而平台滿減規則也是一年比一年複雜,不僅對於買家是個挑戰,也同時考驗著商家的智商。跨店滿減、津貼補助、隱形紅包,沒有一定的耐心和計算能力還真整不明白。許多經驗不足的中小商家因為算不清這當中的彎彎繞,一場「雙11」活動結束,算算帳虧了十幾、二十萬元。
商家都希望能在「雙11」衝上主會場,根據阿里的規則,主會場的推薦位不是砸錢就能買,而是採取賽馬機制,綜合考量優惠程度、銷量等因素。想要保住主會場的位置,一是虧血本,二是玩套路。
那些沒有專業運營團隊、又沒有雄厚資金實力的小店鋪,只能採取更大的優惠力度,在殘酷的競爭規則中殺出一條血路。而那些有實力的商家,除了要投入巨大的資金成本外,還要絞盡腦汁搶佔生存空間。
阿里的流量一年比一年貴,商家想要爭奪資源,必須投入巨額資金。據商家介紹,一個聚划算的單品團要8萬,一個品牌團要30萬,平時是收5%扣點,雙11期間則改成直接收款,各種營銷端的推廣費更是水漲船高。
在如此嚴苛的環境中,商家步履維艱。一些老老實實做生意的小商家賠不起,只能選擇逃離。另一些選擇留下的商家,則採取提前保價、選擇性上貨、定製產品、增加營銷等套路,維持利潤。因店鋪在電商平台的利潤越來越薄,不少商家開始在抖音、快手、小紅書等平台上用各種方式帶貨。
平台玩壟斷 商家是工具 消費者是盤中餐
對電商平台的混戰,中閱資本總經理、首席經濟學家孫建波撰文說,騰訊系圍攻天貓,看起來是一場「反壟斷」的訴訟,他看到的卻是一個非常可怕的通向更壟斷之路:如果騰訊系和天貓合謀,將是多麼可怕的電商大壟斷?消費者的權益如何保護?二選一,受害的是商家,還有消費者,並不是平台。對於平台來說,商家不過是工具,消費者是它的盤中餐。
文章說,電商平台的互撕,看起來只是平台為了爭奪「商家資源」,但背後的深層次現象是平台對消費者的壟斷控制。如果商家都集中到一個平台,沒有了競爭者,價格必然上漲,消費者失去了選擇權,只能購買高價物品。
對於消費者來說,最直接的實惠就是實際折扣。而關注「雙11」的消費者都知道,這些年電商平台的折扣方式越來越複雜,最初簡單的滿減形式,如今被演繹成一道道燒腦公式,令人越來越失去耐心。今年的天貓喵幣蓋樓,更是讓眾多的消費者大呼看不懂、玩不起,太難了。
原以為全民大狂歡中商家大把賺銀子,消費者荷包省了不少,大家都皆大歡喜,但現實遠沒有夢想那麼美麗。電商平台、商家與消費者,到底誰才是真正的贏家?
This post was last modified on 2019年11月12日 11:57
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更新於 :2024-12-20 03:12 12月初,三名台灣總統府當值憲兵因向中共特務提供機密遭到抓捕,之後中共滲透台灣網紅的種種跡象也被媒體爆出,再次引起台灣輿論對中共滲透及《反滲透法》界限的討論。 從中共誕生以來,統戰與滲透一直是中共非常重要的戰略手段,從未放鬆過。上百年來,其滲透能力堪稱登峰造極,幾乎就是無所不在、無孔不入、無往不勝。中共當局不僅依靠統戰與滲透成功地將國民政府趕到了台灣,還將全中國百姓拿捏得服服貼貼。 西方政客的幻想曾造就了中國經濟的快速崛起,中共的統戰與滲透也隨著中國製造的廉價產品全方位地蔓延到了世界各國,並順利地在各級政府、學術領域,甚至地方社團中埋下種子,打下了長期盤踞的基礎。 而散布在世界各國的台灣社團從來就是一個重災區,在民主環境里成長的台灣人並沒有天生的免疫力,一些單純的台灣人往往在有意無意間被利用了、被滲透了,被統戰了,卻完全沒有意識到自己已經墮落在紅色的枷鎖之中。 每當人們提到中共的統戰與滲透就會聯想到特務與間諜,其實統戰與滲透的範圍極其廣泛,廣泛到不能簡單地用「間諜」的概念來分析論述。 比如說,一些有點影響力的台灣人常常會公開提醒台灣商人,不要在中共不喜歡的媒體上刊登廣告,或避免發表支持台灣政府的言論,美其言曰出於「好意」或「保護僑胞」,其實他們已經在中共的戰壕里,替中共的統戰與滲透發揮影響力了。讓人產生恐懼或自覺宣揚「中國好故事」,都是紅色滲透中不可或缺的重要環節。 很多海外華人,包括台灣人或東南亞的華裔難民,他們的政治立場往往會隨著中共影響力的變化而相應發生變化,有些人從反共走向親共,之後又宣稱反共,自由世界給了他們自由思想的空間,但他們是否真的能在立場的改變過程中擺脫中共勢力的束縛呢?那就只有天曉得了。因為中共統戰與滲透的力量就像癌細胞,具有頑固的持久性,有時活躍、有時潛水,當沾惹上後想洗心革面就沒那麼容易。 在澳中經濟處於蜜月的年代,澳洲只看到了滾滾而來的金錢,卻沒注意到中共的金錢是一把雙刃劍,它既減輕了澳洲的經濟危機,也削弱了澳洲的立國基礎,澳洲政府在中共的玩弄下幾乎成為了一堆木偶。譚寶政府最終反戈一擊推出了「反滲透法」,氣焰囂張的中共和統會也不得不偃旗息鼓。中共的紅色勢力就此消亡了嗎?當然不會!那張滲透的網路不是一天建成的,也不可能在一天內轟然瓦解,該鋪墊的早已穩妥,該下的種子也已紮下了根。 英國王子邊上埋著紅色地雷,中共軍人擠進紐西蘭國會,泛紅憲兵在守護台灣總統府,類似的情形比比皆是,澳洲也絕對不會例外,冰凍三尺非一日之寒,區別只在於何時才被發現,西方民主社會的一大特點就是後知後覺。 中國人的群體很簡單,親共與反共都是擺在檯面上,多多少少都對澳洲主流產生影響力,其它的絕大多數社團都保持低調,明哲保身,見風使舵,意見統一。 與中國社區相比,台灣社區反而顯得比較複雜,那是因為各台灣社團在對台灣的定義上有著差異。 在歷史的演變過程中,海外缺乏具有影響力的台灣本土社團代表台灣人發聲,一直被認為是台灣人聲音的社團並非來自台灣,那是一些民國初期就開張的百年老店,「XX堂」,或「XX會」,以及逃離共產極權迫害的難民組成的「越緬寮」團體,他們都曾接受了中華民國文化教育,本質上捍衛的是中華民國。當中共和統會在全世界粉墨登場後,首當其衝就是對這些社團進行統戰與滲透,遺憾的是無一能夠倖免。… Read More