英國品牌行銷顧問公司 Interbrand近日公布了最新的「2018年全球最佳品牌」報告。排名前100位的品牌中有15家汽車品牌上榜，其中豐田力壓臉書、因特爾、IBM、迪士尼等品牌，排名第七。
本次排名根據10個關鍵因素對所有企業進行評估，包括四個「內部因素」：透明度、品牌承諾、管理水平和響應性，六個「外部因素」：真實性、相關性、差異性、一致性、曝光度和敬業度。總榜排名前三分別是蘋果、谷歌和亞馬遜。
自2000年本報告首次提出以來，豐田的品牌估值已從188億美元增長到2018年的534億美元。今年豐田的三個表現最佳的因素是相關性、真實性和曝光度，得分來自其奧運會/殘奧會贊助項目、自動駕駛和零排放計劃以及最新的「Start Your Impossible」戰略計劃等。
其他進入榜單的日系車還有日產、本田與斯巴魯。其中斯巴魯是首次進榜，排名第100。韓系兩大品牌現代與起亞均上班。而美系只有福特一家上榜。
法拉利今年以18%超高增長率成為百大排行榜中進步最快的汽車品牌，排名從去年的88大幅躍升至今年的第80名。寶馬雖然與去年一樣排名第13，但是品牌價值下跌了1%，成為汽車行業中唯一品牌價值負增長的公司。
有趣的是，近年來的排放醜聞並沒有對大眾集團旗下品牌產生負面影響，奧迪、保時捷和大眾的品牌估值都有所提高。
Interbrand首席執行官Charles Trevail表示：「品牌的作用比以往任何時候都更加重要和具有價值，品牌能夠持續帶領企業加速增長，即使在企業的整體受信度下降的時候也是如此。」
進入Interbrand榜單的汽車品牌：
| 品牌 | 品牌價值（美元） | 品牌價值上升/下降 | 總排名 | |
| 1 | 豐田 | 530億 | +6% | 7 |
| 2 | 梅賽德斯-賓士 | 470億 | +2% | 8 |
| 3 | 寶馬 | 410億 | -1% | 13 |
| 4 | 本田 | 236.8億 | +4% | 20 |
| 5 | 福特 | 140億 | +3% | 35 |
| 6 | 現代 | 140億 | +3% | 36 |
| 7 | 尼桑 | 120億 | +6% | 40 |
| 8 | 大眾 | 120億 | +6% | 41 |
| 9 | 奧迪 | 120億 | +1% | 42 |
| 10 | 保時捷 | 110億 | +6% | 52 |
| 11 | 起亞 | 70億 | +4% | 71 |
| 12 | 路虎 | 60億 | +2% | 78 |
| 13 | 法拉利 | 60億 | +18% | 80 |
| 14 | Mini | 50億 | +3% | 90 |
| 15 | 斯巴魯 | 40億 | 新上榜 | 100 |
This post was last modified on 2018年10月25日 01:21
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