Interbrand 2018年全球最佳品牌榜單 汽車行業豐田第一

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英國品牌行銷顧問公司 Interbrand近日公布了最新的「2018年全球最佳品牌」報告。排名前100位的品牌中有15家汽車品牌上榜,其中豐田力壓臉書、因特爾、IBM、迪士尼等品牌,排名第七。

本次排名根據10個關鍵因素對所有企業進行評估,包括四個「內部因素」:透明度、品牌承諾、管理水平和響應性,六個「外部因素」:真實性、相關性、差異性、一致性、曝光度和敬業度。總榜排名前三分別是蘋果、谷歌和亞馬遜。

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自2000年本報告首次提出以來,豐田的品牌估值已從188億美元增長到2018年的534億美元。今年豐田的三個表現最佳的因素是相關性、真實性和曝光度,得分來自其奧運會/殘奧會贊助項目、自動駕駛和零排放計劃以及最新的「Start Your Impossible」戰略計劃等。

其他進入榜單的日系車還有日產、本田與斯巴魯。其中斯巴魯是首次進榜,排名第100。韓系兩大品牌現代與起亞均上班。而美系只有福特一家上榜。

法拉利今年以18%超高增長率成為百大排行榜中進步最快的汽車品牌,排名從去年的88大幅躍升至今年的第80名。寶馬雖然與去年一樣排名第13,但是品牌價值下跌了1%,成為汽車行業中唯一品牌價值負增長的公司。

有趣的是,近年來的排放醜聞並沒有對大眾集團旗下品牌產生負面影響,奧迪、保時捷和大眾的品牌估值都有所提高。

Interbrand首席執行官Charles Trevail表示:「品牌的作用比以往任何時候都更加重要和具有價值,品牌能夠持續帶領企業加速增長,即使在企業的整體受信度下降的時候也是如此。」

進入Interbrand榜單的汽車品牌:

品牌 品牌價值(美元) 品牌價值上升/下降 總排名
1 豐田 530億 +6% 7
2 梅賽德斯-賓士 470億 +2% 8
3 寶馬 410億 -1% 13
4 本田 236.8億 +4% 20
5 福特 140億 +3% 35
6 現代 140億 +3% 36
7 尼桑 120億 +6% 40
8 大眾 120億 +6% 41
9 奧迪 120億 +1% 42
10 保時捷 110億 +6% 52
11 起亞 70億 +4% 71
12 路虎 60億 +2% 78
13 法拉利 60億 +18% 80
14 Mini 50億 +3% 90
15 斯巴魯 40億 新上榜 100

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