澳洲星億集團（The Star Entertainment Group）今日宣布了一項激動人心的全新戰略——讓澳大利亞在蓬勃發展的亞洲旅遊市場中佔據更大份額。

集團正式推出面向中國市場的全新品牌——「澳洲星億」（The Star），旨在將集團品牌及旗下多處休閑度假產業打造成為對國際遊客更具吸引力的目的地。

全新品牌仍將延用八角星形品牌標識 ，品牌中文名稱由原來的直譯名「星港城」改為「澳洲星億」。

集團董事總經理兼首席執行官Matt Bekier （中）

集團董事總經理兼首席執行官Matt Bekier 表示，過去幾年在英文品牌重塑計劃中所創立的集團品牌（The Star Entertainment Group）和黃金海岸度假城品牌（The Star Gold Coast）近一步推動了全新中文品牌的誕生。

他說：「我們之前的中文品牌僅在悉尼本地擁有知名度，與其相比，我們現在向亞洲市場推出的全新品牌更加高端卓越、與眾不同並且活力非凡。

「全新的中文品牌展現出我們在悉尼和昆士蘭東南部這兩大旅遊目的地所提供的優質服務和體驗。」

作為對全新中文品牌的支持，集團的官方微信公眾號也已於今日正式上線。

「在當下的『全球旅遊軍備競賽』中，各國大舉投資，重新進行市場定位來抓住由亞洲（尤其是中國）旅遊業的迅猛增長所帶來的無限機遇。」

通過打造綜合休閑度假集團，在黃金地段一站式提供頂級酒店、餐廳、戲劇演出、音樂表演和其他娛樂產品選擇，我們即可以展現令人信服的獨特優勢。」

Bekier先生表示，旅遊業的預測數據已突顯出澳大利亞將迎來長期機遇。

截至2018年3月的12個月內，澳大利亞共迎來了830萬的入境遊客。澳大利亞旅遊研究機構（Tourism Research Australia）預計，這個數字將在十年內上升到每年1500萬人。

截至2018年3月的12個月內，來自中國的遊客達到130萬人次。在未來10年內，這個數字將增加兩倍，達到390萬。大約百分之五十的中國遊客為回訪遊客。

Bekier先生說道，「我們首要的旅遊戰略是鼓勵和吸引來自全球各地的自由行遊客，但無可置疑，我們會專註於亞洲旅遊市場，尤其是中國會成為我們的重中之重。」

「當我們在展望如何拓展澳大利亞旅遊產業之時，由中國驚人的財富創造而大規模催生出的新興中產階級是不可低估的重要群體。」

「與此同時，我們不能驕傲自滿，停滯不前。如果我們只是一味重複提供已有的產品與體驗，是遠遠不夠的。

「我們必須為遊客提供更多的酒店客房、更完善的機場設施和更便捷的交通方案。」

此外，我們需要更加專註打造對中友好的度假環境。目前，中國是我們最大的入境旅遊客源市場。迄今為止，中國也是旅遊市場最大的消費國。

「忽視這一點意味著將不能充分抓住近在咫尺的機會。」

Bekier先生表示，全新啟用的「澳洲星億」品牌延續了集團為吸引中國遊客所做的一貫努力。

除了銀聯卡以外，公司最近又安裝了接受微信支付、支付寶付款的終端，讓中國遊客在悉尼星億內能更方便地完成消費交易。

澳大利亞旅遊局董事總經理John O’Sullivan上台致辭

澳大利亞旅遊局董事總經理John O’Sullivan對澳洲星億的做法表示歡迎。

他指出：「中國是澳大利亞最大、利潤最豐厚的海外市場，並且對維持我們未來旅遊業的繁榮至關重要。」

「在全球眾多旅行目的地競相爭奪旅遊市場份額的情況下，澳大利亞的旅遊業是否能繼續適應當今日益成熟且富有經驗的中國遊客以及他們不斷變化的需求就變得至關重要。

「我很高興看到澳洲星億集團這樣的公司能優先考慮已經價值接近110億澳元的中國市場，並制定了明確的中國戰略——將對集團中國品牌的投資、新的設施建設以及微信支付系統等定製化服務結合起來。」

微信支付是融合在騰訊旗下的社交和信息應用程序微信中的支付解決方案。支付寶是阿里巴巴集團旗下的移動在線支付平台。

微信每月有超過10億的活躍用戶。阿里巴巴是一家專註於電子商務、零售、互聯網、人工智慧和技術的企業集團，是僅次於騰訊、中國第二家市值達到5000億美元的企業。

圖文：小米