豐田——世界最大的汽車製造商（品牌故事）

豐田（TOYOTA），是源自日本的跨國汽車公司，總部位於日本愛知縣豐田市。

現時為世界銷量排名第一的汽車製造商，利潤也名列前茅，名列美國《財富》雜誌2017年全球五百大企業排行榜的第5位。

豐田標誌的含義

豐田公司的三個橢圓的標誌是從1990年初開始使用的。標誌整體由橢圓構成，橢圓是具有兩個中心的曲線，體現了客戶與汽車製造者心心相印的信賴感。豎橢圓與橫橢圓組合在一起，表示TOYOTA的第一個字母T，背後的圓表示TOYOTA的先進技術在世界範圍內延展，以及在未來、在宇宙中飛翔的無限可能性。

豐田的創立

1933年9月，豐田喜一郎在他父親（豐田佐吉）的豐田自動織機製作所內，設置了汽車部門。同年12月的董事會中，正式同意設立汽車製造公司。 1936年9月，根據日本「汽車製造事業法」，豐田自動織機製作所正式登記為公司，而於1937年8月才以1,200萬日元的資本額，名正言順的成立豐田汽車工業公司。

豐田集團的創始人之一豐田喜一郎（豐田佐吉的兒子）名字的日文發音是Kiichiro Toyoda ，所以豐田一開始叫Toyoda。後來為了方便書寫，把名字由「Toyoda 」定為Toyota了。

隨著發展，豐田汽車得到了日本政府的支持，為了緩解當時資金和物資的短缺，二戰時豐田成為日本軍方車輛的主要供應商，主要從事軍用卡車的生產。 1945年美軍原訂8月21日轟炸並燒毀豐田市，惟日本天皇在8月15日向全日本廣播，宣告停戰，因此豐田的廠房幸免於難。

豐田的第一輛轎車Model AA

豐田第一台真正意義的量產車誕生於1936年，即Model AA，可是與其說開發不如說是組裝出了第一台量產車。底盤、變速箱直接照搬了克萊斯勒的一款車型。車身其他部件則多用名爵和福特的零件，當然豐田自己也鑄造了一部分。車身設計則完全模仿了克萊斯勒Airflow，至於原因，是因為豐田喜一郎知道自己的工廠還不具備設計新車的能力，而克萊斯勒Airflow的設計則領先那個時代幾年，可以給豐田開發自己的第一代車身外觀多留些時間。

經典車型

2008年，豐田超越通用，第一次成為世界最大的汽車製造商。在汽車行業內，打破了通用維持了77年的記錄。

豐田旗下汽車品牌主要有豐田、高端品牌雷克薩斯，此外，豐田還是斯巴魯母公司富士重工的最大股東。早期的豐田牌、皇冠、光冠、花冠汽車名噪一時，近來的克雷西達、凌志豪華汽車也極負盛名，而論及豐田最暢銷的汽車，當屬花冠Corolla。

Corolla來自拉丁語，意為花冠。第一代Corolla產自1966年，當時被豐田公司作為「世界性」的汽車推向海外市場，汽車大國澳洲成為第一個進口Corolla的國家。 Corolla迄今為止共推出過十一代版本，成為日本最長壽的汽車單一品牌之一。 1997年起成為全球銷量最多的汽車，至2007年銷售總量超過3500萬輛。由於出色的價值性、市場定位，Corolla成為迄今為止世界上最為普及的汽車之一。

研發飛行汽車

2014年開始，豐田便申請了有關於飛行汽車的專利，專利裡面描述了兩種不同的設計。其中一種是摺疊在車身里的機翼，車尾安裝了小型螺旋槳；另一種則是在車頂加裝四層機翼，並在車尾設計了垂直的尾翼。

機翼在不使用的時候會被隱藏在車身內，當汽車需要起飛時，機翼可以從車身中伸出來，同時車身後方的外殼也會隨之變形。不得不說，這樣的設計真是天馬行空。或許隨著汽車行業的發展，幾十年後，如科幻影片中汽車飛翔在天空的場面真的會實現。

豐田的品牌價值

2018年，BrandZ最有價值全球品牌百強名單中，豐田憑著299.87億美元的估值，成為最有價值汽​​車品牌，位列第36名，繼2017年再度成為最有價值汽​​車品牌。

未來的轉向

豐田汽車當前正計劃大幅削減營銷成本、加大新科技的研發投入，以便在未來的汽車市場競爭中保持優勢。

2018年6月，豐田汽車社長豐田章男和首席財務官小林廣司表示，豐田汽車將削減汽車營銷等費用，節省下來的費用將會用於在新能源、新燃料電池、ICV（智能網聯汽車）、自動駕駛等新興科技等方面投資。

文：晨曦

圖片：網路