今年愚人節，各大品牌又開始和消費者開玩笑了，相繼推出電子隔離手霜、防碰撞預警拖鞋、狗臉識別技術···旺旺在今年愚人節也開了個腦洞，推出了一系列周邊產品：
△旺仔牛奶牙膏
△旺仔牛奶洗面奶
△旺仔奶香面膜
△旺仔牛奶精華露
△旺仔雪餅零錢包
△旺仔奶香型二鍋頭
在愚人節這天看到這些萌萌的周邊其實並沒有在意，感覺只是和大家開個玩笑，增加一些趣味性罷了。不過，昨天，也就是愚人節的第二天，旺旺表示：雖然是開玩笑的，但如果你們真的喜歡，那我們就上市嘍（也是實力寵粉了）。
看來，旺旺這次是認真的了。喜歡旺仔牛奶那股奶香的朋友們，可以從早上洗臉刷牙到睡前敷面膜都能聞到這股香味了，說不定聞著牛奶的香味晚上還能睡個好覺。
最近兩年，旺旺一直處於不斷突破自我、放飛自己的狀態，從變大了的雪餅和仙貝，到再次找來李子明同學拍攝經典廣告片，再到把雪餅變成方的、仙貝變成圓的，旺旺的這一系列大腦洞動作為其品牌帶來了不小的關注度。
這也是旺旺為了提高其銷量而做出的一系列努力，雖然旺旺這個品牌我們都很熟悉，可以說是陪伴我們這一代成長的童年品牌，但近幾年，旺旺的銷量並不樂觀。從2015年，旺旺的銷量開始下滑後，旺旺就不斷推出新品，打造全新的品牌形象，讓整個品牌變得年輕起來。
對於旺旺來說，這個品牌之前一直是以家庭、兒童為主要目標受眾，每逢過年過節總有旺旺大禮包，它也成為了一個喜慶的象徵。但隨著當下零食的種類越來越多，旺旺也不再是小孩子們的唯一選擇，再加上當年那群80、90後都已經長大了，所以旺旺開始把主要目標受眾放在當下這群年輕人身上，用新奇、有趣的方式吸引年輕人。
而旺旺近兩年的一系列營銷確實為其品牌帶來了不少關注度和曝光量，就拿旺旺跨界日用品來舉例，這次旺旺的跨界營銷截至目前，兩條微博已獲得了近20000次轉發、8000+條評論。雖然這個數據和當下那些靠刷量的登榜的熱門明星沒法比，但對於品牌來說算得上是一個不錯的成績，比大多數品牌的官方微博互動量要高出近100倍。
打造周邊產品現在已經成為了許多品牌的選擇。前兩天，樂事和PUMA推出春季限量禮盒，裡面除了樂事產品外，還包含合作款的牛仔短裙、零錢包、帆布袋、T 恤、方巾和襪子等，這款禮盒上架1小時就售罄了。
3月底，連續5年業績下滑的可口可樂聯合韓國美妝品牌The Face Shop 推出了全系列彩妝，包括氣墊粉，眼影，唇膏等，還採用了可口可樂經典的紅色，這一系列產品在網上也引起了廣泛的熱議。
為什麼周邊成為當下品牌爭相開拓的領域了呢？
「周邊產品」這一概念最早從動漫、遊戲產業中衍生而來的，主要是挖掘其潛在的資源來生產各式各樣的產品。
對於品牌來說，打造周邊產品可以利用品牌自身的價值和影響力增加產品的種類，同時也用這樣新奇有趣的方式來吸引受眾注意，提升品牌知名度，增加品牌個性。
以旺旺來說，其營銷路線一直都比較傳統，消費者對其品牌和營銷方式也已經很熟悉了，所以這樣創意的品牌周邊，以製造噱頭的方式製造了話題和討論度，吸引了更多目標消費者的關注。對於品牌形象來說，旺旺近幾年一直在走年輕化的策略，這樣的方式無疑為品牌注入了新意和活力，拉近了品牌和年輕人之間的距離。通過大量的曝光和關注度，也讓很多消費者回憶起這個童年的味道，從而讓旺旺這個品牌又回到消費者心智中。
來源：知乎
作者：大創創
This post was last modified on 2018年4月6日 15:24
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更新於 ：2024-12-20 03:12 12月初，三名台灣總統府當值憲兵因向中共特務提供機密遭到抓捕，之後中共滲透台灣網紅的種種跡象也被媒體爆出，再次引起台灣輿論對中共滲透及《反滲透法》界限的討論。 從中共誕生以來，統戰與滲透一直是中共非常重要的戰略手段，從未放鬆過。上百年來，其滲透能力堪稱登峰造極，幾乎就是無所不在、無孔不入、無往不勝。中共當局不僅依靠統戰與滲透成功地將國民政府趕到了台灣，還將全中國百姓拿捏得服服貼貼。 西方政客的幻想曾造就了中國經濟的快速崛起，中共的統戰與滲透也隨著中國製造的廉價產品全方位地蔓延到了世界各國，並順利地在各級政府、學術領域，甚至地方社團中埋下種子，打下了長期盤踞的基礎。 而散布在世界各國的台灣社團從來就是一個重災區，在民主環境里成長的台灣人並沒有天生的免疫力，一些單純的台灣人往往在有意無意間被利用了、被滲透了，被統戰了，卻完全沒有意識到自己已經墮落在紅色的枷鎖之中。 每當人們提到中共的統戰與滲透就會聯想到特務與間諜，其實統戰與滲透的範圍極其廣泛，廣泛到不能簡單地用「間諜」的概念來分析論述。 比如說，一些有點影響力的台灣人常常會公開提醒台灣商人，不要在中共不喜歡的媒體上刊登廣告，或避免發表支持台灣政府的言論，美其言曰出於「好意」或「保護僑胞」，其實他們已經在中共的戰壕里，替中共的統戰與滲透發揮影響力了。讓人產生恐懼或自覺宣揚「中國好故事」，都是紅色滲透中不可或缺的重要環節。 很多海外華人，包括台灣人或東南亞的華裔難民，他們的政治立場往往會隨著中共影響力的變化而相應發生變化，有些人從反共走向親共，之後又宣稱反共，自由世界給了他們自由思想的空間，但他們是否真的能在立場的改變過程中擺脫中共勢力的束縛呢？那就只有天曉得了。因為中共統戰與滲透的力量就像癌細胞，具有頑固的持久性，有時活躍、有時潛水，當沾惹上後想洗心革面就沒那麼容易。 在澳中經濟處於蜜月的年代，澳洲只看到了滾滾而來的金錢，卻沒注意到中共的金錢是一把雙刃劍，它既減輕了澳洲的經濟危機，也削弱了澳洲的立國基礎，澳洲政府在中共的玩弄下幾乎成為了一堆木偶。譚寶政府最終反戈一擊推出了「反滲透法」，氣焰囂張的中共和統會也不得不偃旗息鼓。中共的紅色勢力就此消亡了嗎？當然不會！那張滲透的網路不是一天建成的，也不可能在一天內轟然瓦解，該鋪墊的早已穩妥，該下的種子也已紮下了根。 英國王子邊上埋著紅色地雷，中共軍人擠進紐西蘭國會，泛紅憲兵在守護台灣總統府，類似的情形比比皆是，澳洲也絕對不會例外，冰凍三尺非一日之寒，區別只在於何時才被發現，西方民主社會的一大特點就是後知後覺。 中國人的群體很簡單，親共與反共都是擺在檯面上，多多少少都對澳洲主流產生影響力，其它的絕大多數社團都保持低調，明哲保身，見風使舵，意見統一。 與中國社區相比，台灣社區反而顯得比較複雜，那是因為各台灣社團在對台灣的定義上有著差異。 在歷史的演變過程中，海外缺乏具有影響力的台灣本土社團代表台灣人發聲，一直被認為是台灣人聲音的社團並非來自台灣，那是一些民國初期就開張的百年老店，「XX堂」，或「XX會」，以及逃離共產極權迫害的難民組成的「越緬寮」團體，他們都曾接受了中華民國文化教育，本質上捍衛的是中華民國。當中共和統會在全世界粉墨登場後，首當其衝就是對這些社團進行統戰與滲透，遺憾的是無一能夠倖免。… Read More