第一批90後的養生神器不止保溫杯和枸杞……
「養生」早已不是中老年專屬的談資，更成為了年輕一代離不開的話題。來自阿里健康聯合阿里數據發布的報告顯示，搜索「脫髮」辭彙的人群比例中，18至25歲的年輕人佔到約四成，位列第一，同時90後也成為第一大失眠人群。
「我們這一代開始意識到自己要讓工作、生活不一樣，工作得有方向，生活也要有品質、要健康。」唐星說。
從這個94年出生的姑娘身上，多少能解釋90後的「養生」心態。
唐星是一位在香港求學的內地姑娘。20歲時，她浙大畢業後在大城市工作，看到行業不景氣，去年裸辭去香港科技大學攻讀IT專業。「自我施壓從未停止過，除了哭哭哭式發泄，我也買買買，努力過好日子。」
她買過洗臉儀、掃地機器人、拖地機器人，去年的熱門小家電都沒拉下，而為了對抗焦慮導致的脫髮，今年雙11，她花了2500元，購得一台「生髮儀」，專治脫髮。
唐星入手的生髮儀
她說90後壓力大，錢要花得不一樣，犒賞自己，才有意義。
12月6日，麥肯錫發布的《2017中國消費者調查報告》指出一大關鍵趨勢：中國「90後」正成為消費新引擎。他們是出生於互聯網時代、年齡在17至27歲之間 的「數字原住民」，他們工作賺錢、自己決定怎麼花錢。
進入職場的他們，也明顯區別於80後，躍過簡單、基礎、低價的消費需求，受新科技和互聯網影響，更願意喜歡什麼買什麼，為品質、興趣、科技、健康，甚至只是為一份心情買單。
於是，精心設計和講故事的商品，容易讓90後消費者產生共鳴，它們很多來自更為細分的領域。
來自天貓電器美家的一組數據顯示，2017年雙11，睡眠儀同比增長超16000%、生髮儀同比增長超620%、沖牙器同比增長超420%、酵素機同比增長超240%，果蔬清洗機同比增長超180%、廚房垃圾處理器同比增長超110%，而這些新品的購買的主力人群都是90後。
這也意味著，繼此前天貓成功孵化洗碗機、掃地機器人、洗臉儀等「懶人經濟」行業之後，這一年「新物種」的孵化速度來得更快、廣度更寬了。
生髮儀
熱度指數：增長620%
走紅原因：保衛髮際線，還能修復因情感受挫導致的脫髮問題？
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脫髮，不是中年人的專利了。
來自阿里健康聯合阿里數據發布《拯救脫髮趣味白皮書》顯示，在年齡分布上，搜索「脫髮」辭彙的人群比例中，18至25歲的年輕人佔到約四成，位列第一，遠超過40歲以上人群。
治脫髮的需求，催熱了名為「生髮儀」的產品。今年天貓雙11，生髮儀成交同比去年增長620%。
也就在雙11那晚，唐星花了2500元，分6期免息，購入了那台美國品牌HairMax的生髮儀。看起來，它更像是一個梳子，但原理是利用一種低能量紅光技術，預防毛囊老化，促進頭髮新生。與之配套的還有一個健髮帶，好似一個耳機罩，售價近9000元。
「天生不是發量很多的那種，這兩年日漸減少，很想要頭髮濃密、美美的感覺。」唐星說，用了一段時間後，她正等著驗證效果。據產品介紹，這類生髮儀通常16周內顯效，正常治療大概在26周左右，還能修復因情感受挫導致的脫髮問題。
何止90後，95後都已關注生髮這件事情了。從購買人群看，18-24歲人群最多，佔了28.9%，緊接著的25-29歲人群，佔比25.45%，這兩個年輕層佔比超過了60%。
忙打拚的90後，早已發起了一場髮際線保衛戰。
睡眠儀
熱度指數：增長16000%
走紅原因：失眠者的自救，也可做「哄娃」神器？
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當90後成了失眠第一大人群，商家們同樣圍繞著這些講故事，紛紛推出失眠枕頭、失眠床墊、安神口服液、失眠足貼……
這中間，原本極為小眾的睡眠儀，今年借勢成了爆品。雙11，睡眠儀成交同比去年增長高達16000%，其購買者中以30-34歲人群最多（25.8%），其次是25-29歲人群（22.4%），這些85乃至90後成為其最核心的購買人群。
同很多90後一樣，購買者徐威每天加班回家躺床，第一件事情就是掏手機到半夜，典型的失眠專業戶。一次，刷微博看有人種草，他用不到六百多的價格上天貓入手一台。
「一開始不習慣，後來發現它屏蔽外界的雜音，比如夜間的犬吠貓叫，汽車鳴笛聲，樓上住戶的吵鬧音。」徐威說，他出差都要塞入行李箱中。
據相關產品介紹，相比安睡產品，睡眠儀是從白噪音原理入手。小小的機器，連續產生白雜訊，屏蔽掉其他噪音，營造出的環境，很容易想睡覺，最大特點就是「沒特點」，大腦適應後，幾乎感覺它不存在了。
不少90後還拿這個當作「哄娃」神器，安撫寶寶入睡。
沖牙器
熱度指數：增長420%
走紅原因：連肉絲都能打下來？
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「超厲害！一衝，裡面牙縫的肉絲乖乖沖了出來，要懷疑人生了。」這個95年出生的北京姑娘，楚楚連番在微博發出感嘆。
當教師的她，很重視自己形象，為了矯正牙齒帶上了牙套，每次複查，都要被醫生罵不好好刷牙。矯正牙齒是一大筆開銷了，刷牙的錢不算啥。
翻遍了各種測評貼，做功課，楚楚入了一套中檔價格、不到500元的沖牙器。楚楚說，最近吃橙子，橙子總是繞在楚楚的牙套上，牙籤、電動牙刷都拿不下，新買的沖牙器一下就沖走。
沖牙器，是一種比電動牙刷更新的口腔清潔器具，靠的是強大的脈衝水流，清潔口腔。不過，對於沖牙器這樣陌生單品，很多消費者更熟悉的是早幾年的電動牙刷，或者上診所洗牙。直到今年天貓雙11，這個新品熱銷。
很多大牌根據天貓數據，推出中國消費者偏愛的攜帶型、高顏值款，今年雙11，沖牙器同比增長420%。記者翻看了天貓的相關產品，價格也很多檔次，貴的上千，便宜的為兩百元左右。
酵素機
熱度指數：240%
走紅原因：吃的不是水果，是健康？
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「我是山東人，挺信佛，愛養生。」山東的90後妹子陳冬冬直白地說，平日她騎騎車、練練普拉提，少碰油膩食物，繼果蔬原汁機後，她又入手一個酵素機，主要製作酵素。
酵素機，尤其受養生一族的喜愛。酵素的概念火遍全球後，原本不起眼的商品，一下子火了。
當蔬菜水果切片去皮後，放入酵素髮酵機，利用恆定酵素適宜發酵溫度與時間，發酵果蔬，獲取酵素、果酸飲品。據說，可以調理腸胃，美容養顏。
相比宣稱健康減肥的酵素藥丸，酵素機則利用了機器的製作方式。記者翻看天貓查看，一般三百餘元就能買到。
但這個新品實在太小眾，目前在天貓也就英國摩飛電器旗艦店主營，現在也有國內品牌也正在推出類似產品。2017年天貓雙11，酵素機購買同比增長240%以上。
廚房垃圾處理器
熱度指數：110%
走紅原因：不用倒垃圾直接沖入下水道？
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90後，對商品的多元化選擇，幾乎到了每一處。就連丟垃圾這件事也一樣。
「我們在西雅圖留學時，房東家廚房都有垃圾處理器，垃圾一打就是了。」90後江春說。回國成家了，江春今年裝修就在天貓購得一台廚房垃圾處理器，近四千元。
事實上，垃圾處理器在美國、澳大利亞等國不是新鮮品了，家庭滲透率高達70%。但在中國市場，它普及率不到萬分之一。
它一般安裝於廚房水槽下方，利用感應馬達技術，研磨盤研磨日常餐廚垃圾。「別說米飯麵條，連蟹殼、蝦殼就可以變成小小的顆粒，沖入下水道。」江春說，找人捅下水道堵的事情，再也沒發生過。
天貓數據顯示，90後已經成為購買廚房處理器的主力。愛適易、唯斯特姆、貝克巴斯等國外品牌在天貓銷量增長迅猛，也吸引了美的、海爾等國內品牌進入該行業。
據天貓小二馮敏介紹，它已經成為年輕家庭考慮的熱門標配了，並且和去年熱門單品洗碗機，號稱廚房新CP。今年天貓雙11，它同比去年增長110%。
文｜何宏穎
This post was last modified on 2017年12月28日 11:36
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