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第一批90後的「養生神器」,絕對不止保溫杯和枸杞……

第一批90後的養生神器不止保溫杯和枸杞……

 

「養生」早已不是中老年專屬的談資,更成為了年輕一代離不開的話題。來自阿里健康聯合阿里數據發布的報告顯示,搜索「脫髮」辭彙的人群比例中,18至25歲的年輕人佔到約四成,位列第一,同時90後也成為第一大失眠人群。

「我們這一代開始意識到自己要讓工作、生活不一樣,工作得有方向,生活也要有品質、要健康。」唐星說。

從這個94年出生的姑娘身上,多少能解釋90後的「養生」心態。

唐星是一位在香港求學的內地姑娘。20歲時,她浙大畢業後在大城市工作,看到行業不景氣,去年裸辭去香港科技大學攻讀IT專業。「自我施壓從未停止過,除了哭哭哭式發泄,我也買買買,努力過好日子。」

她買過洗臉儀、掃地機器人、拖地機器人,去年的熱門小家電都沒拉下,而為了對抗焦慮導致的脫髮,今年雙11,她花了2500元,購得一台「生髮儀」,專治脫髮。

唐星入手的生髮儀

 

她說90後壓力大,錢要花得不一樣,犒賞自己,才有意義。

12月6日,麥肯錫發布的《2017中國消費者調查報告》指出一大關鍵趨勢:中國「90後」正成為消費新引擎。他們是出生於互聯網時代、年齡在17至27歲之間 的「數字原住民」,他們工作賺錢、自己決定怎麼花錢。

進入職場的他們,也明顯區別於80後,躍過簡單、基礎、低價的消費需求,受新科技和互聯網影響,更願意喜歡什麼買什麼,為品質、興趣、科技、健康,甚至只是為一份心情買單。

於是,精心設計和講故事的商品,容易讓90後消費者產生共鳴,它們很多來自更為細分的領域。

來自天貓電器美家的一組數據顯示,2017年雙11,睡眠儀同比增長超16000%、生髮儀同比增長超620%、沖牙器同比增長超420%、酵素機同比增長超240%,果蔬清洗機同比增長超180%、廚房垃圾處理器同比增長超110%,而這些新品的購買的主力人群都是90後。

這也意味著,繼此前天貓成功孵化洗碗機、掃地機器人、洗臉儀等「懶人經濟」行業之後,這一年「新物種」的孵化速度來得更快、廣度更寬了。

 

生髮儀

熱度指數:增長620%

走紅原因:保衛髮際線,還能修復因情感受挫導致的脫髮問題?

脫髮,不是中年人的專利了。

來自阿里健康聯合阿里數據發布《拯救脫髮趣味白皮書》顯示,在年齡分布上,搜索「脫髮」辭彙的人群比例中,18至25歲的年輕人佔到約四成,位列第一,遠超過40歲以上人群。

治脫髮的需求,催熱了名為「生髮儀」的產品。今年天貓雙11,生髮儀成交同比去年增長620%。

也就在雙11那晚,唐星花了2500元,分6期免息,購入了那台美國品牌HairMax的生髮儀。看起來,它更像是一個梳子,但原理是利用一種低能量紅光技術,預防毛囊老化,促進頭髮新生。與之配套的還有一個健髮帶,好似一個耳機罩,售價近9000元。

「天生不是發量很多的那種,這兩年日漸減少,很想要頭髮濃密、美美的感覺。」唐星說,用了一段時間後,她正等著驗證效果。據產品介紹,這類生髮儀通常16周內顯效,正常治療大概在26周左右,還能修復因情感受挫導致的脫髮問題。

何止90後,95後都已關注生髮這件事情了。從購買人群看,18-24歲人群最多,佔了28.9%,緊接著的25-29歲人群,佔比25.45%,這兩個年輕層佔比超過了60%。

忙打拚的90後,早已發起了一場髮際線保衛戰。

 

睡眠儀

熱度指數:增長16000%

走紅原因:失眠者的自救,也可做「哄娃」神器?

當90後成了失眠第一大人群,商家們同樣圍繞著這些講故事,紛紛推出失眠枕頭、失眠床墊、安神口服液、失眠足貼……

這中間,原本極為小眾的睡眠儀,今年借勢成了爆品。雙11,睡眠儀成交同比去年增長高達16000%,其購買者中以30-34歲人群最多(25.8%),其次是25-29歲人群(22.4%),這些85乃至90後成為其最核心的購買人群。

同很多90後一樣,購買者徐威每天加班回家躺床,第一件事情就是掏手機到半夜,典型的失眠專業戶。一次,刷微博看有人種草,他用不到六百多的價格上天貓入手一台。

「一開始不習慣,後來發現它屏蔽外界的雜音,比如夜間的犬吠貓叫,汽車鳴笛聲,樓上住戶的吵鬧音。」徐威說,他出差都要塞入行李箱中。

據相關產品介紹,相比安睡產品,睡眠儀是從白噪音原理入手。小小的機器,連續產生白雜訊,屏蔽掉其他噪音,營造出的環境,很容易想睡覺,最大特點就是「沒特點」,大腦適應後,幾乎感覺它不存在了。

不少90後還拿這個當作「哄娃」神器,安撫寶寶入睡。

 

沖牙器

熱度指數:增長420%

走紅原因:連肉絲都能打下來?

「超厲害!一衝,裡面牙縫的肉絲乖乖沖了出來,要懷疑人生了。」這個95年出生的北京姑娘,楚楚連番在微博發出感嘆。

當教師的她,很重視自己形象,為了矯正牙齒帶上了牙套,每次複查,都要被醫生罵不好好刷牙。矯正牙齒是一大筆開銷了,刷牙的錢不算啥。

翻遍了各種測評貼,做功課,楚楚入了一套中檔價格、不到500元的沖牙器。楚楚說,最近吃橙子,橙子總是繞在楚楚的牙套上,牙籤、電動牙刷都拿不下,新買的沖牙器一下就沖走。

沖牙器,是一種比電動牙刷更新的口腔清潔器具,靠的是強大的脈衝水流,清潔口腔。不過,對於沖牙器這樣陌生單品,很多消費者更熟悉的是早幾年的電動牙刷,或者上診所洗牙。直到今年天貓雙11,這個新品熱銷。

很多大牌根據天貓數據,推出中國消費者偏愛的攜帶型、高顏值款,今年雙11,沖牙器同比增長420%。記者翻看了天貓的相關產品,價格也很多檔次,貴的上千,便宜的為兩百元左右。

 

酵素機

熱度指數:240%

走紅原因:吃的不是水果,是健康?

「我是山東人,挺信佛,愛養生。」山東的90後妹子陳冬冬直白地說,平日她騎騎車、練練普拉提,少碰油膩食物,繼果蔬原汁機後,她又入手一個酵素機,主要製作酵素。

酵素機,尤其受養生一族的喜愛。酵素的概念火遍全球後,原本不起眼的商品,一下子火了。

當蔬菜水果切片去皮後,放入酵素髮酵機,利用恆定酵素適宜發酵溫度與時間,發酵果蔬,獲取酵素、果酸飲品。據說,可以調理腸胃,美容養顏。

相比宣稱健康減肥的酵素藥丸,酵素機則利用了機器的製作方式。記者翻看天貓查看,一般三百餘元就能買到。

但這個新品實在太小眾,目前在天貓也就英國摩飛電器旗艦店主營,現在也有國內品牌也正在推出類似產品。2017年天貓雙11,酵素機購買同比增長240%以上。

 

廚房垃圾處理器

熱度指數:110%

走紅原因:不用倒垃圾直接沖入下水道?

90後,對商品的多元化選擇,幾乎到了每一處。就連丟垃圾這件事也一樣。

「我們在西雅圖留學時,房東家廚房都有垃圾處理器,垃圾一打就是了。」90後江春說。回國成家了,江春今年裝修就在天貓購得一台廚房垃圾處理器,近四千元。

事實上,垃圾處理器在美國、澳大利亞等國不是新鮮品了,家庭滲透率高達70%。但在中國市場,它普及率不到萬分之一。

它一般安裝於廚房水槽下方,利用感應馬達技術,研磨盤研磨日常餐廚垃圾。「別說米飯麵條,連蟹殼、蝦殼就可以變成小小的顆粒,沖入下水道。」江春說,找人捅下水道堵的事情,再也沒發生過。

天貓數據顯示,90後已經成為購買廚房處理器的主力。愛適易、唯斯特姆、貝克巴斯等國外品牌在天貓銷量增長迅猛,也吸引了美的、海爾等國內品牌進入該行業。

據天貓小二馮敏介紹,它已經成為年輕家庭考慮的熱門標配了,並且和去年熱門單品洗碗機,號稱廚房新CP。今年天貓雙11,它同比去年增長110%。

 

文|何宏穎

This post was last modified on 2017年12月28日 11:36

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