扎心了！H&M也宣布要關閉門店！國際時裝連鎖店接連倒下, 他們萬萬沒想到竟然輸給它

扎心了！H&M也宣布要開始關閉門店了！往好的方向看，以後走在街上跟別人撞衫的機會就少了，畢竟H&M是爛大街的品牌。可是這麼火的店，全球第二大服裝零售商H&M，怎麼也開始倒了？

新聞報道中說道，今年11月30日的四季度，Hennes & Mauritz AB（海恩斯莫里斯集團）收入下跌4.3%至584.54億瑞典克朗。

瑞典集團表示，儘管全年銷售維持增長，但是服裝行業正在發生巨變，該公司四季度表現未達到預期，其中實體店客流量持續下滑，導致銷售低迷，H&M 實體店銷售下滑，季度銷售錄得10年來最大跌幅。

不僅僅是H&M，今年在澳洲，好幾家大型的國際服裝連鎖店都開始開始垮了。比如說我們熟悉的Forever 21和GAP。

Forever 21的澳洲牌照持有者——阿聯酋公司Sharaf在前幾個月宣布，他們徹底放棄了抵抗。

在業績連連虧損的情況下，這家已經在全球擁有700多家分店的國際快銷巨頭，打算永遠離開澳洲這片傷心的土地。

同在今年，Oroton集團也決定徹底放棄了Gap這塊業務，目前已經開始清算財務，半年之內，Gap在澳洲的所有門店必須全部關閉，徹底退出澳洲市場！

5月份時Oroton預測，上一財年的GAP的收益相比前一年下跌350萬澳元。該公司決定專註於其手提包的核心業務，為了控制損失，將終止與Gap的關係，預計到明年一月底將關閉6家Gap門店。

近幾年來，各大時裝零售品牌像發現了新大陸，紛紛搶奪澳洲市場這塊大肥肉，H&M、ZARA、優衣庫都來了，專賣店像雨後春筍開遍了全澳！

快時尚品牌的扎堆，就導致了一個問題，澳洲人口這麼少，整個國家購買力那麼有限，怎麼滿足得了這麼多國際大牌的胃口呢？在這樣的情況之前，首先就淘汰了一批像Gap這樣的品牌。

Gap首席執行官Art Peck也對《華爾街日報》表示，Gap的產品分類從來不是很明確，也不太引人注目，這樣也導致了該品牌與姐妹品牌Old Navy、Banana Republic手足相殘（後者也是深陷大麻煩）。

更何況，開在澳洲的這些快時尚服裝品牌，大多都存在價格偏貴，款式偏舊等問題，通常我們看到的都是歐美半年前的款式。

他們把澳洲市場這塊大蛋糕瓜分完畢後，問題就出來了——消費者往往只是圖個新鮮，開業火一番後，馬上就歸於平淡了。而以Forever 21為首的第二批淘汰品牌也沒有逃出這個怪圈。

剛開業的2014年，Forever 21靠著新鮮勁還能勉強維持，可接下來的幾年，Forever 21的業績一年比一年差，年年虧損，到了今年，就連財力雄厚的阿聯酋土豪爸爸Sharaf集團都撐不住了。

當大家還在期待H&M能撐下去的時候，傷心的消息就來了，他們也要開始關閉一些門店了，因為實體店真心坐不下去了。

這就不能不提目前國際時裝連鎖店遇到的最大敵人，網路購物！

最近幾年，越來越多的電子購物平台開始火爆。各種時裝APP（ASOS和ICONIC等等），國人最愛的淘寶還有最近一直有「搞事情」的亞馬遜。亞馬遜想要在時尚零售產業中奪取主導地位，這也不是什麼秘密了。

「如果你是一個『品類殺手』，你的底線是很脆弱的，」 零售專家Carol Spieckerman表示，專註單一類別、高度集中的零售商在商業模式上彈性不高，「亞馬遜本質上是願意掏錢收購這些業務來爭取份額的，你很難與這樣的零售商競爭。」

與專門品類零售商不同，亞馬遜在不同價位上都能滿足。「亞馬遜既能賣便宜的爛T恤，還能賣高端奢侈品，但不會有人覺得這與各家品牌不符。」

Spieckerman說，「專業零售商必須要做好品牌，因為品牌就是他們的一切。」

賣得便宜，買得方便，送貨又快，這就是為什麼亞馬遜今年在澳洲那麼炸。識時務者為俊傑，相信很多零售商也會迅速得開始轉型，向網路銷售發展。

今天的新聞中，H&M就表示該公司將繼續整合實體店與網店的銷售，擴大電子商務的發展。同時也表示，未來將有更多門店被關閉，新開設門店的數量也會減少。

發布消息後，這家瑞典集團周五股價暴跌超過15%，市場分析師紛紛對其表達悲觀情緒。看來不遠的將來，在世界各大商場里我們看到H&M的機會將越來越少了。

來源： 澳洲第一傳媒