扎心了!H&M也宣布要關閉門店!國際時裝連鎖店接連倒下, 他們萬萬沒想到竟然輸給它

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扎心了!H&M也宣布要開始關閉門店了!往好的方向看,以後走在街上跟別人撞衫的機會就少了,畢竟H&M是爛大街的品牌。可是這麼火的店,全球第二大服裝零售商H&M,怎麼也開始倒了?

新聞報道中說道,今年11月30日的四季度,Hennes & Mauritz AB(海恩斯莫里斯集團)收入下跌4.3%至584.54億瑞典克朗。

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瑞典集團表示,儘管全年銷售維持增長,但是服裝行業正在發生巨變,該公司四季度表現未達到預期,其中實體店客流量持續下滑,導致銷售低迷,H&M 實體店銷售下滑,季度銷售錄得10年來最大跌幅。

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不僅僅是H&M,今年在澳洲,好幾家大型的國際服裝連鎖店都開始開始垮了。比如說我們熟悉的Forever 21和GAP。

Forever 21的澳洲牌照持有者——阿聯酋公司Sharaf在前幾個月宣布,他們徹底放棄了抵抗。

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在業績連連虧損的情況下,這家已經在全球擁有700多家分店的國際快銷巨頭,打算永遠離開澳洲這片傷心的土地。

同在今年,Oroton集團也決定徹底放棄了Gap這塊業務,目前已經開始清算財務,半年之內,Gap在澳洲的所有門店必須全部關閉,徹底退出澳洲市場!

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5月份時Oroton預測,上一財年的GAP的收益相比前一年下跌350萬澳元。該公司決定專註於其手提包的核心業務,為了控制損失,將終止與Gap的關係,預計到明年一月底將關閉6家Gap門店。

近幾年來,各大時裝零售品牌像發現了新大陸,紛紛搶奪澳洲市場這塊大肥肉,H&M、ZARA、優衣庫都來了,專賣店像雨後春筍開遍了全澳!

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快時尚品牌的扎堆,就導致了一個問題,澳洲人口這麼少,整個國家購買力那麼有限,怎麼滿足得了這麼多國際大牌的胃口呢?在這樣的情況之前,首先就淘汰了一批像Gap這樣的品牌。

Gap首席執行官Art Peck也對《華爾街日報》表示,Gap的產品分類從來不是很明確,也不太引人注目,這樣也導致了該品牌與姐妹品牌Old Navy、Banana Republic手足相殘(後者也是深陷大麻煩)。

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更何況,開在澳洲的這些快時尚服裝品牌,大多都存在價格偏貴,款式偏舊等問題,通常我們看到的都是歐美半年前的款式。

他們把澳洲市場這塊大蛋糕瓜分完畢後,問題就出來了——消費者往往只是圖個新鮮,開業火一番後,馬上就歸於平淡了。而以Forever 21為首的第二批淘汰品牌也沒有逃出這個怪圈。

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剛開業的2014年,Forever 21靠著新鮮勁還能勉強維持,可接下來的幾年,Forever 21的業績一年比一年差,年年虧損,到了今年,就連財力雄厚的阿聯酋土豪爸爸Sharaf集團都撐不住了。

當大家還在期待H&M能撐下去的時候,傷心的消息就來了,他們也要開始關閉一些門店了,因為實體店真心坐不下去了。

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這就不能不提目前國際時裝連鎖店遇到的最大敵人,網路購物!

最近幾年,越來越多的電子購物平台開始火爆。各種時裝APP(ASOS和ICONIC等等),國人最愛的淘寶還有最近一直有「搞事情」的亞馬遜。亞馬遜想要在時尚零售產業中奪取主導地位,這也不是什麼秘密了。

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「如果你是一個『品類殺手』,你的底線是很脆弱的,」 零售專家Carol Spieckerman表示,專註單一類別、高度集中的零售商在商業模式上彈性不高,「亞馬遜本質上是願意掏錢收購這些業務來爭取份額的,你很難與這樣的零售商競爭。」

與專門品類零售商不同,亞馬遜在不同價位上都能滿足。「亞馬遜既能賣便宜的爛T恤,還能賣高端奢侈品,但不會有人覺得這與各家品牌不符。」

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Spieckerman說,「專業零售商必須要做好品牌,因為品牌就是他們的一切。」

賣得便宜,買得方便,送貨又快,這就是為什麼亞馬遜今年在澳洲那麼炸。識時務者為俊傑,相信很多零售商也會迅速得開始轉型,向網路銷售發展。

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今天的新聞中,H&M就表示該公司將繼續整合實體店與網店的銷售,擴大電子商務的發展。同時也表示,未來將有更多門店被關閉,新開設門店的數量也會減少。

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發布消息後,這家瑞典集團周五股價暴跌超過15%,市場分析師紛紛對其表達悲觀情緒。看來不遠的將來,在世界各大商場里我們看到H&M的機會將越來越少了。

 

來源: 澳洲第一傳媒

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