在五花八門的宣傳語中,我們經常會聽到「皇室御用品牌」這幾個字,特別是各國皇室中最為有名的英國皇室,聽起來特別有噱頭。
但是,究竟什麼才是英國皇室御用品牌呢?我也是不久前才真的了解到。
在查看英國皇室御用品牌的時候,我找到不少亮點,之前在英國吃的甜到膩的糖,居然也是皇室御用……還有一些熟悉的品牌,會發現,原來女王也在用啊!
一、何為英國皇室御用?
一個誤區:並非皇室在用的品牌就是皇室御用。英國皇室對於御用品牌的篩選其實是很嚴格的,並不是說皇室目前在用或者用過的品牌,都是御用品牌。
想得到英國皇室的御用狀,必須經過這三個人的親手批准(圖中人都以現在為時間維度):
女王—— Her Majesty The Queen
愛丁堡公爵殿下—— His Royal Highness The Prince of Edinburgh
威爾士公爵殿下—— His Royal Highness The Prince of Wales
三個人頒發的御用標也有所不同,認準咯!
這是女王頒發的:
這是愛丁堡公爵殿下頒發的:
這是威爾士公爵殿下頒發的:
其中,女王的御用狀也是不僅限於她本人使用的,共有四個類別:
HM The Queen – Master of the Household (王室內務主事)
HM The Queen – The Lord Chamberlain』s Office(宮務大臣辦公室)
HM The Queen – Privy Purse(女王私人)
HM The Queen – Royal Collection Department(皇室收藏部門)
知道了可以頒發御用狀的人,可以準備好腦白金(誤)相送,不過,可別以為今天送了腦白金,明天就能獲得御用狀。
因為御用狀的獲得,是以上三位皇室人員,需要自己真正使用這個品牌超過五年之後才能決定的。
而且這個五年,並不是說你在 2008 年使用了兩年,中間停止,然後 2014 年再開始繼續使用就可以——而是在連續的七年當中使用了五年,才能算數。
即使獲得御用狀,也並不是一勞永逸的。得到皇室御用狀要等至少 5 年,而御用狀頒下來也就管 5 年,到了認證第 4 年的時候就需要開始申請再次檢驗,如果發現產品質量下降,則會有可能被剝奪認證資格。
由此看來,獲得英國皇室御用狀著實不易。你申請了之後,皇室也不一定就挑選你的產品使用,就算有幸被挑中使用了之後,更不一定能給你御用狀……所以那些可以拿到三個認證,並且這麼多年下來一直擁有認證資格的品牌,才是最有資格得瑟的。
那麼,英國皇室御用狀又是什麼時候開始有的呢?
以前的御用狀長這樣,還有蠟封印
這個歷史要追溯回黑暗的中世紀時期,當時對皇室的寵愛比現在熱烈很多,而皇室總會挑出全國最好的商人為其供給衣食住行的產品。
從十五世紀開始,英國皇室的宮務大臣正式給獲得皇室認可的商人頒發御用狀,這一項目沿襲至今。
本來我像很多人一樣,對英國皇室御用主要停留在一些大品牌,例如女王最愛用的包 Launer:
大家都知道的奢侈品牌 Burberry:
英國皇室的王冠中也有 Cartier 設計的:
直到我看到,就連吉百利(Cadbury)都是皇室御用的時候……
就是這款巧克力,真的是被甜到哀傷。
——我才理解,原來目前英國皇室御用品牌有 700 多家!從家居到生活用品,全面覆蓋。
今天當然不能一一說明,挑了些值得各位去了解的,分了幾個類別,大家一起來過個目:
二、這些你認識的牌子,英國皇室也在用
你沒看錯,三星上榜——不過沒有 Apple ,不知道三星近來的爆炸事件會不會讓它的地位受影響。
寶潔和聯合利華,真 · 國際品牌:
還有下面的索尼。(看到這裡你們注意到了嗎?前面的這幾個都是這些國際品牌在英國的分公司哎!)
皇室座駕,賓利,記得有次在倫敦看到淡粉色的加長版賓利,粉美粉美的。
有每次和同事點冒菜外賣都會加的——可口可樂。
還有小時候常常想擁有一支的派克鋼筆。
下面這三個護膚品牌,都得到了女王的御用狀,不過仔細看可以看出。Clarins 和 Elizabeth Arden(依舊是英國分公司)是女王自用選出的,而 Boots 更多是家庭範圍內的甄選。
雖然一個是法國護膚品牌,一個是美國護膚品牌,但這一點也沒有影響英國女王對她們的愛:
三、都有哪些神級品牌,獲得三個御用狀?
Barbour就是獲得三個認證標的神級品牌。
凱特王妃和威廉王子穿著 Barbour 風衣在海邊遛狗
DAKS 是英國的經典奢侈品牌,以高級定製男裝、女裝和配飾著稱。品牌成立於 1894年。
Ede & Ravenscroft 是倫敦最老的裁縫和袍子製造商,創立於 1689 年。這個品牌經常給律師行業製造長袍和假髮,英國皇室的袍子也是由它們製作。
穿著 Ede & Ravenscroft 袍子的查理王子
大家都熟悉的捷豹和是個男人都想有一輛的路虎,就不贅述了。
Kinloch Anderson 成立於 1868 年,和 Barbour 一樣是家族企業,如今已是第六代傳人在管理。KA 主要生產特色的蘇格蘭服飾,是蘇格蘭格子和高地服飾的專家。
皇室喜愛狩獵是從古至今的習俗,James Purdey是倫敦知名的槍支生產商,為皇室成員們生產質量優良的槍支,以及相關附屬產品。
倫敦有一條街遠近聞名,不是邦德街,更不是牛津街。這條街以高端定製而為人所知——你可能猜到是薩維爾街,而 Gieves & Hawkes 更是薩維爾街上的數一數二的存在。
這個 JYL 有點出乎意料,因為它就像報童一樣,是一個每天送報紙的快遞公司。獲得三個御用狀,也可見報紙對英國皇室的重要性。
四、這些英國皇室誠意推薦的品牌,你也應該知道:
Floris
英國最古老的香水家族企業
Floris 堪稱英國老牌香水中的翹楚,雖然沒有繁雜的香型,但卻對古老的傳統制香業保持著完整的傳承,每款香調的風格都嚴謹而內斂,顯示了優雅的貴族氣質。
John Lobb
五代人手工打造
不少人看皮鞋講究「義大利製造」,而英國皇室最認的皮鞋定製商家就是 John Lobb,同樣是家族企業,目前 John Lobb 由 第五代傳人打理,為皇室成員們定製手工的皮鞋、靴子和皮具。
Kent
可能擁有最多的梳具品類
KENT 是英國歷史最悠久的梳具品牌,每一把產品的把手上都有「royal warrants」的標記。Kent 的產品線幾乎囊括了市面上所有的梳子類型,還生產各種生活中常用的鬃毛刷。
James Lock
一頂 340 歲的帽子
James Lock 做帽子做了 300 多年,每一隻帽子都被放在白色的圓盒子里,悉心保養。
這樣看來,「皇室御用」也並沒有想像中那麼神秘,反而許多品牌你我都能買得起。
同時,這一認證也是在鼓勵全英國的商家不斷做得更好——畢竟被皇室選中,可是「為國爭光」的榮耀呢!
圖文:網路
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