（澳洲生活網訊）來自德國的Aldi以低廉的價格佔據了澳洲超市越來越大的份額，曾經的老大和老二都坐不住了，紛紛揮刀自宮，希望能縮減與Aldi高達30%的價格差距。
據德意志銀行的最新超市價格增漲調查顯示，Woolworths和Coles的自有品牌食品雜貨價格今年第二季度下降了6.1%，是18個多月以來的最大降幅，但其他品牌的價格卻在持續提升中。
德意志銀行分析是麥克說：「你可以想一下他們與Aldi的重疊商品，他們必須保證那部分商品的價格在合理範圍內儘可能地低。去Aldi超市的顧客最關心的就是價格，讓他們能走進門的就是對價格的關注。Coles和Woolworths希望通過降低自有品牌的價格阻止客流量的損失。」
今年五月份，Woolworths開始實施了價值5億澳元的削價戰略，打算與coles進行肉搏，但數據顯示兩家的貨物價格依然在六月份的季度裡面持平，而同一時期里Coles的貨品卻在變得更為便宜。
一項由Macquarie Securities做出的分析顯示，Woolworths的日常貨物售價從三月初至今已經下跌了1.9%，這主要是因為蔬菜水果等物品的季節性價格下調。
不過，相比之下Coles的表現則更為搶眼：同期同類物品的價格下降了3.1%。
此外，Coles在同一時期內的網上購物價格也下降了3%，而Woolworths的網購價格基本與店內價格持平。
Macquarie估計，在過去一年時間裡，Woolworths儘管出現了約7%的市場增長，卻已經失去了1.5％的市場份額。
如今為了應對Aldi，再追加2.5億進入混戰。
Woolworths由於令人失望的銷售業績，繼5月份公布裁員400人之後，在6月17日宣布進一步裁員800人。同時總裁奧布萊恩（Grant O』Brien）也宣布不幹了！
目前Woolworths還在全球範圍內尋找新總裁。無論是誰接任，都亞歷山大。
面對Woolworths的價格轟炸，Coles卻不慌不忙， 你走你的陽關道，我走我的獨木橋——無視Woolworths的紅色區特價活動以及廉價促銷，繼續維持自己的日常低價策略。
通過對比3個超商15種類似產品，Morgan Stanley稱，Aldi比其他兩家自有品牌的價格要低上10%。
例如，Aldi的乳酪價格為$6，Woolworths標價則是$7.3；番茄罐頭價格則分別是 $1.18 vs $1.92；砂糖是$2.25 vs $1.99。
現在匯率這麼低、物價這麼高，活著都辛苦。要保持原有的生活水準，除了當牛當馬多賺鈔票，還要選對超市啊。
文：Leo
This post was last modified on 2015年7月15日 14:30
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