一位资深工党消息人士透露，总理阿尔巴尼斯将在竞选活动中对反对党领袖达顿的性格进行负面宣传，通过人身攻击来扭转民意，并赢得多数政府。

与之形成鲜明对比，反对党将在竞选中攻击总理和工党的“糟糕决定”和“违背承诺”，通过更多地关注政策而不是领导人的个性来推翻工党政府。

工党在 2022 年的大选中，以有效的人身攻击击败了前总理莫里森。阿尔巴尼斯将告诉澳大利亚人，在达顿的领导下，他们的情况会更糟。“我们的竞选活动将询问澳大利亚人——彼得·达顿的傲慢会给你们带来什么代价？”这位消息人士说。“他傲慢、咄咄逼人、鲁莽行事，这就是澳大利亚人无法想象他担任总理的原因。达顿没有制定经济或生活成本计划，联盟党是有史以来最懒惰的反对党。

在自由党内部，达顿被认为是本次选举中的弱势一方，他的竞选活动将更多地关注阿尔巴尼斯的政策，而不是个人性格，其关键是总理和他的工党政府让选民的生活变得更加艰难。

“我们竞选活动的重点是，阿尔巴尼斯和工党通过他们的错误决定、错误的优先事项、违背承诺，让你的生活变得更加艰难。而你所感受到的生活成本痛苦是他们管理不善的直接结果，”一位资深自由党消息人士说。“他是一个软弱的领导人，无法真正控制事态发展。过去几周表明，他在持续的压力下表现并不好，部分原因是他实际上没有什么议程——政府在随波逐流。”

在这次选举中，双方都将生活成本列为首要问题。工党的竞选策略将分为两部分。首先，关于政府的记录及其第二任期议程，其次，对达顿进行人身攻击。消息人士表示，“如果联盟党反对所有这些救济措施，家庭面临的生活成本压力会更大，澳大利亚人都知道这一点。现在我们已经度过了全球通胀飙升的最糟糕时期，我们可以为未来做好准备，这就是我们雄心勃勃的第二任期议程的全部内容。”

RedBridge 战略和分析总监 Kos Samaras 曾担任维州工党副竞选总监，他表示，政府对达顿采取负面评价的计划“将非常非常危险，因为选民正在等待看到重大的国家建设解决方案”来解决国家面临的经济问题。

Samaras 提到工党的两部分战略时说：“很多人会告诉你选民不喜欢负面宣传，但归根结底，负面宣传确实有效。它们在经济繁荣时期很有效。如果你是现任政府，并且在前所未有的经济事件中掌权，那么出于这个原因，采取负面宣传充满风险。人们希望看到解决方案。”