Shein 和 Temu预计在澳占据更大圣诞消费份额

生活成本危机下，越来越多的澳大利亚人希望以有限的预算来庆祝节日和装饰自己的家，超低价快时尚巨头 Shein 和 Temu 预计将在今年占据更大的圣诞消费份额。

Roy Morgan 的消费趋势专家 Laura Demasi 指出，在许多零售商因消费支出减少而受到严重打击的情况下，Shein 和 Temu（估计合计年销售额为 20 亿澳元）的月度客户数量却增长了 30%。

Demasi 在澳大利亚零售商协会主办的行业圆桌会议上表示，“我认为很多圣诞交易都将通过 Shein 和 Temu 进行。”

Roy Morgan 估计，在圣诞节前的六周内，澳人将花费近 700 亿澳元，比去年增长 2.2%。仅黑色星期五和网络星期一的销售量就预计将达到创纪录的 67 亿澳元，比去年增长 5.5%。这一促销活动每年都在增长势头，规模已经超过了节礼日的销售量。

根据 Roy Morgan 的数据，在过去 12 个月中，超过 380 万澳大利亚人在 Temu 上购物至少一次。大约 200 万澳大利亚人在 Shein 上购物过。这些购物者大多是高频回头客。

Temu 以极低的价格提供从家居用品和电动工具到新奇物品等广泛的产品，而 Shein 则以快时尚零售商为主，最近在澳大利亚的销售额已达到 10 亿澳元，利润增长了两倍。这两家公司都因恶劣的工厂劳动条件和过度生产劣质产品而受到抨击。

Demasi 表示，零售商低估了 Shein 和 Temu 对当地市场的影响。“大家一致认为，它们将抢走 Kmart 和折扣店的份额。但这并没有发生，”她说。Kmart 的收益在 2024 财年飙升 24.6% 至 9.58 亿澳元，成为母公司 Wesfarmers 的杰出表现者。“它们正在抢走其他所有人的份额。”

MST Marquee 的消费者和零售分析师 Craig Woolford 同意 Demasi 的预测，“人们以前在 eBay 或亚马逊上购买圣诞灯，现在他们可以在 Temu 上购买，”Woolford 说。

“Temu 正在颠覆市场，因为他们直接进入工厂，因此他们在供应链上削减了一些支出。这就是它变得非常便宜的原因。”

消费者权益保护组织 Choice 最近对从 Temu 购买的 15 种电池供电产品进行了测试，例如游戏机、发光服装和手表，发现它们都不符合至少一项强制性监管要求。