新州车牌“NSW 1”首次公开拍卖,800万澳元天价创纪录。110年历史,曾是首任警察局长座驾。Lloyd's拍卖行包装巧妙,突出蓝筹股和独特礼物价值,引发戏剧性历史传承与珍品故事。
到底是什么决定了价格?价值。那又是什么决定了价值呢?
看看下面这块小牌子的故事就知道了。最近,一套新州历史车牌110年来首次公开拍卖,竞拍价格令人瞠目结舌,它被拍卖行Lloyd’s称为“前所未见的终极罕见”。
为什么是“前所未见的终极罕见”呢?据拍卖行称,新州车牌“NSW 1”是澳洲最抢手的遗产车牌。这块车牌的在线竞拍还有43天时间,目前的竞价已超过800万澳元。
凭什么这么贵啊?Lloyd’s拍卖行称,因为这个车牌“已被目前的保管人牢牢持有数十年”,以前从未公开拍卖过。哦,原来因为稀缺啊!这块稀缺车牌被描述为“蓝筹股投资者必备,或者是送人的头号礼物。”
关于这块车牌的来头,拍卖行援引《悉尼晨锋报》的一篇文章称,“NSW 1”车牌最初是颁发给该州第一任警察局长的座驾的。看见没?原来价值在于“新州第一任”警察局长。
20世纪30年代,这块车牌被Sir Frederick Stewart买下。Sir Frederick Stewart是一位成功的纽卡斯尔铁路、公共汽车和航空公司企业家和联邦政治家。在他1961年去世前,他的Oldsmobile汽车上就挂着这块车牌。
据说,1988年,有人提出了20万澳元的收购报价,但是被Sir Frederick Stewart的遗孀Marjorie Stewart婉拒了。一直等到2000年Marjorie去世时,人们希望这块车牌能进入市场,但仍然没有实现。
Lloyd’s公司表示,这很可能是最后一次出售这块车牌,因为像这样的稀有遗产车牌通常都是世代相传的。Lloyd’s公司称这次出售是千载难逢的机会,可以获得澳洲最令人向往和最负盛名的车牌。这种车牌的价值来自于它的稀有性,每个州只有九个个位数车牌。
拍卖行继续吹捧道:“这些车牌就像母鸡的牙齿一样稀有,是任何稀有经典或名车的完美点缀。”“事实上,你可以说这块车牌很可能比汽车更值钱。”拍卖行表示,“由于这块令人惊叹的历史珍品极其罕见且非常重要,竞拍者需要事先获得批准。”按照目前的出价水平,“NSW 1”将成为澳洲最昂贵的号牌。“NSW 4”车牌于2017年售出时,也才245万澳元。
小伙伴们,现在看明白了吗?价值是由什么决定的?历史悠久?第一?稀缺?不不,小编觉得,是由拍卖行的“故事”决定的。营销包装全凭一张嘴。拍卖行把历史悠久、第一、稀缺、最后一次、批准门槛等元素,全融进故事里,就能把“NSW 1”包装成“前所未见的终极罕见”、“蓝筹股投资者必备,或者是送人的头号礼物”、“就像母鸡的牙齿一样稀有,是任何稀有经典或名车的完美点缀”,好一番攀龙附凤,这价值塑造就“咣咣咣”高大上了。
他们是懂富豪心理的。富豪买的是车牌吗?不,富豪买的是身价,是彰显身价、世上无双的车牌。所以拍卖行就是讲故事的,一般人听个乐就好,千万别当真。
文章来源:微悉尼
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