澳大利亚很快将被禁止网红为了获得现金或礼物,而在社交媒体上推广健康产品时发表个人意见。
据7News报道,根据治疗用品管理局(TGA)广告法规的变化,从7月1日起,网红们在发布有关健康产品和服务(包括药品、维生素和护肤品)的信息时,必须遵守严格规则。他们将被禁止对未经测试或批准的健康产品发表个人评论或推荐,无论是为了得到报酬或免费获得产品。
这些规则将适用于治疗性用途的产品,其中包括诸如 “去除毒素 “和 “淡化老年斑 “的化妆品,以及 “缓解疼痛”、”帮助糖代谢 “和 “减少体内炎症”的药品。
影响者仍然可以为产品背书,但必须披露这是一则广告,例如包括 “付费合作 “或“广告”的字样。
默多克(Murdoch)大学社交媒体研究员Catherine Archer在这个领域研究了10年。他说TGA的决定 “早就该作出了”,而且显然有更多需要制定的准则。但已经有了来自于网红的反对意见。
“对于网红来说,健康和相关产品及服务是许多人赚钱的地方,所以会有反击。”
“我们已经看到一些人说,他们应该为防晒霜这样的东西付费,因为这是一项’社区服务’。”Archer说。
Menzies 健康研究所研究员Lauren Ball说,TGA的决定凸显了在涉及健康问题时,可信的、基于证据的信息的重要性。”网红分享未经证实的主张是危险的,这阻止了澳大利亚人寻求专业帮助。”Ball说。
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