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澳洲葡萄酒商逆境求生 转战欧美市场

澳洲最大的葡萄酒公司Treasury Wine Estates执行总裁Tim Ford表示,中国对澳洲葡萄酒加征关税后,该公司正计划通过提高在美国、欧洲和其它新兴市场的销量来弥补损失。

澳洲最大的葡萄酒公司Treasury Wine Estates执行总裁Tim Ford表示,中国对澳洲葡萄酒加征关税后,该公司正计划通过提高在美国、欧洲和其它新兴市场的销量来弥补损失。

据时代报报导,Ford先生表示,中国方面上周五(11月27日)宣布的关税决定将波及整个澳大利亚葡萄酒出口业,造成公司裁员,并损害以葡萄酒作为命脉的区域经济。

自11月初以来,Treasury Wine Estates(TWE)公司的葡萄酒一直没有通过中国海关。Ford说,该公司的出口葡萄酒被加征169.3%的关税后,在中国的销售量前途未卜。

Ford对中国报复性关税非常失望,他告诉时代报,在制定未来的商业规划时,要考虑未来3-5年都是这种高关税的情况,公司下一步该如何发展。

TWE拥有奔富(Penfolds),Wolf Blass和Coldstream Hills等著名葡萄酒品牌。Ford先生表示,公司当前的目标是积极寻找其它市场,包括在已经有业务的成熟市场增加销量,以及开辟不断增长的亚洲市场。

他说:“我们的短期,中期和长期目标很明确,就是要在中国以外的国家建立并拓展业务。”

他说:“未来真正令人兴奋的销售增长来自美国,以及东南亚市场,例如马来西亚,泰国……这些市场都在显著增长。”

分析师预计,短期内TWE的利润将大幅缩水,摩根大通分析师Belinda Moore表示,该公司至少需要三年的时间才能恢复收益,一些投资者可能难以忍受。

周一(11月30日),该公司股价继续下跌6.9%,至每股$8.59澳元。自中国宣布征收关税以来,该股已经下跌17.5%。

Ford于今年年中从Michael Clarke手中接任首席执行官一职,他表示,公司不会大幅下调葡萄酒价格。

他说:“我们不会打折增加销售。我们认为不需要这样做。”

TWE将通过削减其全球经商成本,包括管理费和供应成本,并减少昂贵的陈酿酒,以减轻对其收益的影响。

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