Myer和David Jones或将转向自有品牌营销战略

据IBISWorld预测，澳大利亚两大百货公司Myer和David Jones将在未来几年内专注于自有品牌的营销，并与专卖店和国际快速时尚品牌分一杯羹。

据news.com.au报道，高档百货商店以其高端品牌而闻名，但随着百货公司的增长基本上不复存在、利润萎缩以及消费者消费疲软，这大大推动了David Jones和Myer对自有品牌的关注。

一位零售分析师表示，百货商店正在感受到“Aldi效应”，即消费者要求更高的质量和更低的价格，并且愿意放弃知名品牌而选择自有品牌。

虽然时尚可能更适合百货公司自有品牌的收购，但有几个类别的品牌占据了至高无上的地位。

IBISWorld的高级分析师Kim Do表示，高端百货商店已经“失宠”，因为购物者更愿意在线购物，那里价格较低，选择更多，还有快速时尚巨头Zara和H＆M的竞争。而百货公司拥有或控制自有品牌可以帮助阻止这一趋势。

Kim Do表示，自2014年Woolworths收购了David Jones以来，Woolworths已经摆脱了之前的“品牌之家”战略，并在随后推出了提升自有品牌销售的战略。

“在接下来的五年里，Woolworths计划继续推动自有品牌和独家品牌的销售，以便将David Jones与Myer区分开来。这包括Woolworths的Country Road集团品牌产品的销售。”Do女士说。

而IBISWorld预计Myer也将会采取类似的策略，将营销重点从家具和床上用品等转向服装、化妆品和自有品牌系列。