英国品牌行销顾问公司 Interbrand近日公布了最新的“2018年全球最佳品牌”报告。排名前100位的品牌中有15家汽车品牌上榜，其中丰田力压脸书、因特尔、IBM、迪士尼等品牌，排名第七。
本次排名根据10个关键因素对所有企业进行评估，包括四个“内部因素”：透明度、品牌承诺、管理水平和响应性，六个“外部因素”：真实性、相关性、差异性、一致性、曝光度和敬业度。总榜排名前三分别是苹果、谷歌和亚马逊。
自2000年本报告首次提出以来，丰田的品牌估值已从188亿美元增长到2018年的534亿美元。今年丰田的三个表现最佳的因素是相关性、真实性和曝光度，得分来自其奥运会/残奥会赞助项目、自动驾驶和零排放计划以及最新的“Start Your Impossible”战略计划等。
其他进入榜单的日系车还有日产、本田与斯巴鲁。其中斯巴鲁是首次进榜，排名第100。韩系两大品牌现代与起亚均上班。而美系只有福特一家上榜。
法拉利今年以18%超高增长率成为百大排行榜中进步最快的汽车品牌，排名从去年的88大幅跃升至今年的第80名。宝马虽然与去年一样排名第13，但是品牌价值下跌了1%，成为汽车行业中唯一品牌价值负增长的公司。
有趣的是，近年来的排放丑闻并没有对大众集团旗下品牌产生负面影响，奥迪、保时捷和大众的品牌估值都有所提高。
Interbrand首席执行官Charles Trevail表示：“品牌的作用比以往任何时候都更加重要和具有价值，品牌能够持续带领企业加速增长，即使在企业的整体受信度下降的时候也是如此。”
进入Interbrand榜单的汽车品牌：
| 品牌 | 品牌价值（美元） | 品牌价值上升/下降 | 总排名 | |
| 1 | 丰田 | 530亿 | +6% | 7 |
| 2 | 梅赛德斯-奔驰 | 470亿 | +2% | 8 |
| 3 | 宝马 | 410亿 | -1% | 13 |
| 4 | 本田 | 236.8亿 | +4% | 20 |
| 5 | 福特 | 140亿 | +3% | 35 |
| 6 | 现代 | 140亿 | +3% | 36 |
| 7 | 尼桑 | 120亿 | +6% | 40 |
| 8 | 大众 | 120亿 | +6% | 41 |
| 9 | 奥迪 | 120亿 | +1% | 42 |
| 10 | 保时捷 | 110亿 | +6% | 52 |
| 11 | 起亚 | 70亿 | +4% | 71 |
| 12 | 路虎 | 60亿 | +2% | 78 |
| 13 | 法拉利 | 60亿 | +18% | 80 |
| 14 | Mini | 50亿 | +3% | 90 |
| 15 | 斯巴鲁 | 40亿 | 新上榜 | 100 |
This post was last modified on 2018年10月25日 01:21
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