Interbrand 2018年全球最佳品牌榜单 汽车行业丰田第一

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英国品牌行销顾问公司 Interbrand近日公布了最新的“2018年全球最佳品牌”报告。排名前100位的品牌中有15家汽车品牌上榜,其中丰田力压脸书、因特尔、IBM、迪士尼等品牌,排名第七。

本次排名根据10个关键因素对所有企业进行评估,包括四个“内部因素”:透明度、品牌承诺、管理水平和响应性,六个“外部因素”:真实性、相关性、差异性、一致性、曝光度和敬业度。总榜排名前三分别是苹果、谷歌和亚马逊。

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自2000年本报告首次提出以来,丰田的品牌估值已从188亿美元增长到2018年的534亿美元。今年丰田的三个表现最佳的因素是相关性、真实性和曝光度,得分来自其奥运会/残奥会赞助项目、自动驾驶和零排放计划以及最新的“Start Your Impossible”战略计划等。

其他进入榜单的日系车还有日产、本田与斯巴鲁。其中斯巴鲁是首次进榜,排名第100。韩系两大品牌现代与起亚均上班。而美系只有福特一家上榜。

法拉利今年以18%超高增长率成为百大排行榜中进步最快的汽车品牌,排名从去年的88大幅跃升至今年的第80名。宝马虽然与去年一样排名第13,但是品牌价值下跌了1%,成为汽车行业中唯一品牌价值负增长的公司。

有趣的是,近年来的排放丑闻并没有对大众集团旗下品牌产生负面影响,奥迪、保时捷和大众的品牌估值都有所提高。

Interbrand首席执行官Charles Trevail表示:“品牌的作用比以往任何时候都更加重要和具有价值,品牌能够持续带领企业加速增长,即使在企业的整体受信度下降的时候也是如此。”

进入Interbrand榜单的汽车品牌:

品牌 品牌价值(美元) 品牌价值上升/下降 总排名
1 丰田 530亿 +6% 7
2 梅赛德斯-奔驰 470亿 +2% 8
3 宝马 410亿 -1% 13
4 本田 236.8亿 +4% 20
5 福特 140亿 +3% 35
6 现代 140亿 +3% 36
7 尼桑 120亿 +6% 40
8 大众 120亿 +6% 41
9 奥迪 120亿 +1% 42
10 保时捷 110亿 +6% 52
11 起亚 70亿 +4% 71
12 路虎 60亿 +2% 78
13 法拉利 60亿 +18% 80
14 Mini 50亿 +3% 90
15 斯巴鲁 40亿 新上榜 100

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