自2001年入驻澳洲,Aldi一直打着“比品牌更便宜”的口号肆无忌惮地经营着。
事实证明,Aldi很擅长抵御关于商标侵权、误导性和欺骗性行为的诉讼。那么,它在利用品牌的同时,是如何逃避法律责任的呢?
据《悉尼晨锋报》报道,新州大学知识产权法律专家Michael Handler称:“Aldi的商业模式很聪明,他们懂得法律对品牌的保护界限。这可能是种搭便车行为,但对顾客并未造成伤害。”
Aldi经营策略取得成功的一个重要原因是,与大牌产品相比,它的自有品牌价格要低很多。
悉尼大学资深讲师兼知识产权法律专家Fady Aoun说,Aldi的法律部知道他们在做什么,也知道如何在模仿产品的同时,确保包装和商标的差异性。
2001年1月,Aldi在悉尼刚开第一家门店不久,便收到了律师函。美国零食巨头Frito-Lay起诉Aldi,称Aldi的Cheezy Twists酷似他们所生产的Twisties。
2001年7月,Frito-Lay胜诉,但后来Aldi又上诉成功。法庭认为,Cheezy Twists尽管有意针对Twisties市场,但并未侵犯Twisties的商标。
Handler表示:“商标法主要针对的是品牌名和logo,这意味着只要产品名大不相同,像Aldi这样的被告便能轻易逃避法律责任。”
2015年5月,以色列美容公司Moroccanoil Israel Ltd因Aldi的Moroccan Argan Oil护发产品,而起诉Aldi,但仍以失败收场。
来源:sydneytoday
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