今年愚人节，各大品牌又开始和消费者开玩笑了，相继推出电子隔离手霜、防碰撞预警拖鞋、狗脸识别技术···旺旺在今年愚人节也开了个脑洞，推出了一系列周边产品：
△旺仔牛奶牙膏
△旺仔牛奶洗面奶
△旺仔奶香面膜
△旺仔牛奶精华露
△旺仔雪饼零钱包
△旺仔奶香型二锅头
在愚人节这天看到这些萌萌的周边其实并没有在意，感觉只是和大家开个玩笑，增加一些趣味性罢了。不过，昨天，也就是愚人节的第二天，旺旺表示：虽然是开玩笑的，但如果你们真的喜欢，那我们就上市喽（也是实力宠粉了）。
看来，旺旺这次是认真的了。喜欢旺仔牛奶那股奶香的朋友们，可以从早上洗脸刷牙到睡前敷面膜都能闻到这股香味了，说不定闻着牛奶的香味晚上还能睡个好觉。
最近两年，旺旺一直处于不断突破自我、放飞自己的状态，从变大了的雪饼和仙贝，到再次找来李子明同学拍摄经典广告片，再到把雪饼变成方的、仙贝变成圆的，旺旺的这一系列大脑洞动作为其品牌带来了不小的关注度。
这也是旺旺为了提高其销量而做出的一系列努力，虽然旺旺这个品牌我们都很熟悉，可以说是陪伴我们这一代成长的童年品牌，但近几年，旺旺的销量并不乐观。从2015年，旺旺的销量开始下滑后，旺旺就不断推出新品，打造全新的品牌形象，让整个品牌变得年轻起来。
对于旺旺来说，这个品牌之前一直是以家庭、儿童为主要目标受众，每逢过年过节总有旺旺大礼包，它也成为了一个喜庆的象征。但随着当下零食的种类越来越多，旺旺也不再是小孩子们的唯一选择，再加上当年那群80、90后都已经长大了，所以旺旺开始把主要目标受众放在当下这群年轻人身上，用新奇、有趣的方式吸引年轻人。
而旺旺近两年的一系列营销确实为其品牌带来了不少关注度和曝光量，就拿旺旺跨界日用品来举例，这次旺旺的跨界营销截至目前，两条微博已获得了近20000次转发、8000+条评论。虽然这个数据和当下那些靠刷量的登榜的热门明星没法比，但对于品牌来说算得上是一个不错的成绩，比大多数品牌的官方微博互动量要高出近100倍。
打造周边产品现在已经成为了许多品牌的选择。前两天，乐事和PUMA推出春季限量礼盒，里面除了乐事产品外，还包含合作款的牛仔短裙、零钱包、帆布袋、T 恤、方巾和袜子等，这款礼盒上架1小时就售罄了。
3月底，连续5年业绩下滑的可口可乐联合韩国美妆品牌The Face Shop 推出了全系列彩妆，包括气垫粉，眼影，唇膏等，还采用了可口可乐经典的红色，这一系列产品在网上也引起了广泛的热议。
为什么周边成为当下品牌争相开拓的领域了呢？
“周边产品”这一概念最早从动漫、游戏产业中衍生而来的，主要是挖掘其潜在的资源来生产各式各样的产品。
对于品牌来说，打造周边产品可以利用品牌自身的价值和影响力增加产品的种类，同时也用这样新奇有趣的方式来吸引受众注意，提升品牌知名度，增加品牌个性。
以旺旺来说，其营销路线一直都比较传统，消费者对其品牌和营销方式也已经很熟悉了，所以这样创意的品牌周边，以制造噱头的方式制造了话题和讨论度，吸引了更多目标消费者的关注。对于品牌形象来说，旺旺近几年一直在走年轻化的策略，这样的方式无疑为品牌注入了新意和活力，拉近了品牌和年轻人之间的距离。通过大量的曝光和关注度，也让很多消费者回忆起这个童年的味道，从而让旺旺这个品牌又回到消费者心智中。
来源：知乎
作者：大创创
This post was last modified on 2018年4月6日 15:24
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更新於 ：2024-12-20 03:12 12月初，三名台湾总统府当值宪兵因向中共特务提供机密遭到抓捕，之后中共渗透台湾网红的种种迹象也被媒体爆出，再次引起台湾舆论对中共渗透及《反渗透法》界限的讨论。 从中共诞生以来，统战与渗透一直是中共非常重要的战略手段，从未放松过。上百年来，其渗透能力堪称登峰造极，几乎就是无所不在、无孔不入、无往不胜。中共当局不仅依靠统战与渗透成功地将国民政府赶到了台湾，还将全中国百姓拿捏得服服贴贴。 西方政客的幻想曾造就了中国经济的快速崛起，中共的统战与渗透也随著中国制造的廉价产品全方位地蔓延到了世界各国，并顺利地在各级政府、学术领域，甚至地方社团中埋下种子，打下了长期盘踞的基础。 而散布在世界各国的台湾社团从来就是一个重灾区，在民主环境里成长的台湾人并没有天生的免疫力，一些单纯的台湾人往往在有意无意间被利用了、被渗透了，被统战了，却完全没有意识到自己已经堕落在红色的枷锁之中。 每当人们提到中共的统战与渗透就会联想到特务与间谍，其实统战与渗透的范围极其广泛，广泛到不能简单地用“间谍”的概念来分析论述。 比如说，一些有点影响力的台湾人常常会公开提醒台湾商人，不要在中共不喜欢的媒体上刊登广告，或避免发表支持台湾政府的言论，美其言曰出于“好意”或“保护侨胞”，其实他们已经在中共的战壕里，替中共的统战与渗透发挥影响力了。让人产生恐惧或自觉宣扬“中国好故事”，都是红色渗透中不可或缺的重要环节。 很多海外华人，包括台湾人或东南亚的华裔难民，他们的政治立场往往会随著中共影响力的变化而相应发生变化，有些人从反共走向亲共，之后又宣称反共，自由世界给了他们自由思想的空间，但他们是否真的能在立场的改变过程中摆脱中共势力的束缚呢？那就只有天晓得了。因为中共统战与渗透的力量就像癌细胞，具有顽固的持久性，有时活跃、有时潜水，当沾惹上后想洗心革面就没那么容易。 在澳中经济处于蜜月的年代，澳洲只看到了滚滚而来的金钱，却没注意到中共的金钱是一把双刃剑，它既减轻了澳洲的经济危机，也削弱了澳洲的立国基础，澳洲政府在中共的玩弄下几乎成为了一堆木偶。谭宝政府最终反戈一击推出了“反渗透法”，气焰嚣张的中共和统会也不得不偃旗息鼓。中共的红色势力就此消亡了吗？当然不会！那张渗透的网络不是一天建成的，也不可能在一天内轰然瓦解，该铺垫的早已稳妥，该下的种子也已扎下了根。 英国王子边上埋著红色地雷，中共军人挤进新西兰国会，泛红宪兵在守护台湾总统府，类似的情形比比皆是，澳洲也绝对不会例外，冰冻三尺非一日之寒，区别只在于何时才被发现，西方民主社会的一大特点就是后知后觉。 中国人的群体很简单，亲共与反共都是摆在台面上，多多少少都对澳洲主流产生影响力，其它的绝大多数社团都保持低调，明哲保身，见风使舵，意见统一。 与中国社区相比，台湾社区反而显得比较复杂，那是因为各台湾社团在对台湾的定义上有著差异。 在历史的演变过程中，海外缺乏具有影响力的台湾本土社团代表台湾人发声，一直被认为是台湾人声音的社团并非来自台湾，那是一些民国初期就开张的百年老店，“XX堂”，或“XX会”，以及逃离共产极权迫害的难民组成的“越缅寮”团体，他们都曾接受了中华民国文化教育，本质上捍卫的是中华民国。当中共和统会在全世界粉墨登场后，首当其冲就是对这些社团进行统战与渗透，遗憾的是无一能够幸免。… Read More