个人数据收集技术在购物中心广泛应用

据9号台报道，人们或许习惯了机场复杂的面部识别技术，但是现在，大型购物中心也正在使用类似技术，帮助广告商们搜集更多个人数据，说服消费者们交出钱款。数字电路板会在数秒内显示专门为每个人量身打造的广告，并且记录他们的回应。这些信息将在广告客户之间发送和共享。

这种名为户外实时响应（Digital-outdoor Audience in Real Time）的技术，是广告业巨头瓦尔摩根（Val Morgan）的发明，每星期可“匿名追踪”200多万名澳洲人。大型连锁购物中心内的数字广告牌上都安装了内置摄像头，记录人们看广告时的反应。然后，机器会据此建立起每个人的资料库，甚至能够破译年龄、性别、社会经济背景甚至心情。

墨尔本的Chadstone，DFO和Emporium，以及悉尼的Chatswood Chase都安装了能收集每个人走过广告牌时的移动数据。随着更多的购物中心抢购这项高科技服务，预计到2020年，这类零售技术的全球市场将达到16亿澳元，而2015年仅为6.25亿澳元。

然而这一技术引起了隐私维权者们的批评，Digital Rights Watch的Tim Norton说：“问题在于（数据收集过程）是未经同意而发生的。在所有这些你认为是公共空间的地方，它们却都视其为私人拥有的。”

此外，专家们还警告说，消费者们使用移动手机登录一些购物中心的“免费”WiFi，这可能会让广告商追踪到你在店内停留了多长时间，甚至能访问你的网页浏览历史。所以，在使用一些所谓的“公共服务”之前，阅读购物中心的隐私条款是很有必要的。

编译：陈曦

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