扎心了！H&M也宣布要开始关闭门店了！往好的方向看，以后走在街上跟别人撞衫的机会就少了，毕竟H&M是烂大街的品牌。可是这么火的店，全球第二大服装零售商H&M，怎么也开始倒了？
新闻报道中说道，今年11月30日的四季度，Hennes & Mauritz AB（海恩斯莫里斯集团）收入下跌4.3%至584.54亿瑞典克朗。
瑞典集团表示，尽管全年销售维持增长，但是服装行业正在发生巨变，该公司四季度表现未达到预期，其中实体店客流量持续下滑，导致销售低迷，H&M 实体店销售下滑，季度销售录得10年来最大跌幅。
不仅仅是H&M，今年在澳洲，好几家大型的国际服装连锁店都开始开始垮了。比如说我们熟悉的Forever 21和GAP。
Forever 21的澳洲牌照持有者——阿联酋公司Sharaf在前几个月宣布，他们彻底放弃了抵抗。
在业绩连连亏损的情况下，这家已经在全球拥有700多家分店的国际快销巨头，打算永远离开澳洲这片伤心的土地。
同在今年，Oroton集团也决定彻底放弃了Gap这块业务，目前已经开始清算财务，半年之内，Gap在澳洲的所有门店必须全部关闭，彻底退出澳洲市场！
5月份时Oroton预测，上一财年的GAP的收益相比前一年下跌350万澳元。该公司决定专注于其手提包的核心业务，为了控制损失，将终止与Gap的关系，预计到明年一月底将关闭6家Gap门店。
近几年来，各大时装零售品牌像发现了新大陆，纷纷抢夺澳洲市场这块大肥肉，H&M、ZARA、优衣库都来了，专卖店像雨后春笋开遍了全澳！
快时尚品牌的扎堆，就导致了一个问题，澳洲人口这么少，整个国家购买力那么有限，怎么满足得了这么多国际大牌的胃口呢？在这样的情况之前，首先就淘汰了一批像Gap这样的品牌。
Gap首席执行官Art Peck也对《华尔街日报》表示，Gap的产品分类从来不是很明确，也不太引人注目，这样也导致了该品牌与姐妹品牌Old Navy、Banana Republic手足相残（后者也是深陷大麻烦）。
更何况，开在澳洲的这些快时尚服装品牌，大多都存在价格偏贵，款式偏旧等问题，通常我们看到的都是欧美半年前的款式。
他们把澳洲市场这块大蛋糕瓜分完毕后，问题就出来了——消费者往往只是图个新鲜，开业火一番后，马上就归于平淡了。而以Forever 21为首的第二批淘汰品牌也没有逃出这个怪圈。
刚开业的2014年，Forever 21靠着新鲜劲还能勉强维持，可接下来的几年，Forever 21的业绩一年比一年差，年年亏损，到了今年，就连财力雄厚的阿联酋土豪爸爸Sharaf集团都撑不住了。
当大家还在期待H&M能撑下去的时候，伤心的消息就来了，他们也要开始关闭一些门店了，因为实体店真心坐不下去了。
这就不能不提目前国际时装连锁店遇到的最大敌人，网络购物！
最近几年，越来越多的电子购物平台开始火爆。各种时装APP（ASOS和ICONIC等等），国人最爱的淘宝还有最近一直有“搞事情”的亚马逊。亚马逊想要在时尚零售产业中夺取主导地位，这也不是什么秘密了。
“如果你是一个‘品类杀手’，你的底线是很脆弱的，” 零售专家Carol Spieckerman表示，专注单一类别、高度集中的零售商在商业模式上弹性不高，“亚马逊本质上是愿意掏钱收购这些业务来争取份额的，你很难与这样的零售商竞争。”
与专门品类零售商不同，亚马逊在不同价位上都能满足。“亚马逊既能卖便宜的烂T恤，还能卖高端奢侈品，但不会有人觉得这与各家品牌不符。”
Spieckerman说，“专业零售商必须要做好品牌，因为品牌就是他们的一切。”
卖得便宜，买得方便，送货又快，这就是为什么亚马逊今年在澳洲那么炸。识时务者为俊杰，相信很多零售商也会迅速得开始转型，向网络销售发展。
今天的新闻中，H&M就表示该公司将继续整合实体店与网店的销售，扩大电子商务的发展。同时也表示，未来将有更多门店被关闭，新开设门店的数量也会减少。
发布消息后，这家瑞典集团周五股价暴跌超过15%，市场分析师纷纷对其表达悲观情绪。看来不远的将来，在世界各大商场里我们看到H&M的机会将越来越少了。
来源： 澳洲第一传媒
