Telstra（图：网络）
（澳洲生活网）近日，英国品牌顾问公司Brand Finance发布了全球500大最具有价值的品牌榜单。除了品牌的资产，满意度、推荐度也是Brand Finance重要的考虑。美国硅谷的科技巨子占领了全球10大最具价值品牌榜单，而澳洲电信公司、银行、零售公司占据主导。
谷歌从2016年的882亿美元的市值上升到2017年的1095亿美元，增幅达24%。击败苹果成为全球最具有价值的品牌，而2017年的品牌价值为1071亿美元，与2016年的1459亿美元相比下降了27%。在今年的榜单上排在第三位的是亚马逊，其2017年的品牌价值为1064亿美元，相比之下2016年为696亿美元。
在澳洲，虽然电信巨头Telstra的品牌价值下滑2%至143亿元，但仍然卫冕澳洲最有价值的品牌，全球排行125。联邦银行（CBA）、澳盛银行（ANZ）和国民银行（NAB）分列第二名、第三名和第四名。
值得注意的是，2009年-2015年一直占据榜首的零售商Woolworths去年被Telstra击败后，由于Coles、Aldi、Costco的竞争，以及五金商店Masters的失败，品牌价值缩水21%至84亿。与此同时，Woolworths的品牌声誉也下降许多。
在澳洲的100强名单中，有3个品牌的价值涨幅超过50%，分别是从去年的第42名升至第24名的电器零售商JB Hi-Fi，其品牌价值跃升75%至11亿元。Kmart的品牌价值上升61%至11亿元，从第36名升至第22名。五金零售商Bunnings的品牌价值增长56%至15亿元，从第27名升至第20名。
澳大利亚十大品牌
| 排名 | 品牌 | 品牌价值（2017年/2016年） | 品牌评分 |
| 1 | Telstra | $142.75 亿/$14.581 亿 (下降 2%) | AAA- |
| 2 | Commonwealth Bank | $107.06 亿/$9.786 亿 (上升 9%) | AAA- |
| 3 | ANZ | $105.97 亿/$10.157 亿 (上升 4%) | AA+ |
| 4 | NAB | $84.43 亿/$7.558 亿 (上升 12%) | AAA- |
| 5 | Woolworths | $83.78 亿/$10.560 亿 (下降 21%) | AA |
| 6 | Coles | $79.36 亿/$6.572 亿 (上升 21%) | AA+ |
| 7 | Westpac | $76.04 亿/$7.961 亿 (下降 4%) | AA+- |
| 8 | BHP Billiton | $51.48 亿/$7.183 亿 (下降 28%) | AA |
| 9 | Optus | $43.25 亿/$4.933 亿 (下降 12%) | AA+- |
| 10 | Macquarie | $32.53 亿/$3.955 亿 (下降 18%) | AA- |
This post was last modified on 2017年2月6日 11:13
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