（澳洲生活网讯）来自德国的Aldi以低廉的价格占据了澳洲超市越来越大的份额，曾经的老大和老二都坐不住了，纷纷挥刀自宫，希望能缩减与Aldi高达30%的价格差距。
据德意志银行的最新超市价格增涨调查显示，Woolworths和Coles的自有品牌食品杂货价格今年第二季度下降了6.1%，是18个多月以来的最大降幅，但其他品牌的价格却在持续提升中。
德意志银行分析是麦克说：“你可以想一下他们与Aldi的重叠商品，他们必须保证那部分商品的价格在合理范围内尽可能地低。去Aldi超市的顾客最关心的就是价格，让他们能走进门的就是对价格的关注。Coles和Woolworths希望通过降低自有品牌的价格阻止客流量的损失。”
今年五月份，Woolworths开始实施了价值5亿澳元的削价战略，打算与coles进行肉搏，但数据显示两家的货物价格依然在六月份的季度里面持平，而同一时期里Coles的货品却在变得更为便宜。
一项由Macquarie Securities做出的分析显示，Woolworths的日常货物售价从三月初至今已经下跌了1.9%，这主要是因为蔬菜水果等物品的季节性价格下调。
不过，相比之下Coles的表现则更为抢眼：同期同类物品的价格下降了3.1%。
此外，Coles在同一时期内的网上购物价格也下降了3%，而Woolworths的网购价格基本与店内价格持平。
Macquarie估计，在过去一年时间里，Woolworths尽管出现了约7%的市场增长，却已经失去了1.5％的市场份额。
如今为了应对Aldi，再追加2.5亿进入混战。
Woolworths由于令人失望的销售业绩，继5月份公布裁员400人之后，在6月17日宣布进一步裁员800人。同时总裁奥布莱恩（Grant O’Brien）也宣布不干了！
目前Woolworths还在全球范围内寻找新总裁。无论是谁接任，都亚历山大。
面对Woolworths的价格轰炸，Coles却不慌不忙， 你走你的阳关道，我走我的独木桥——无视Woolworths的红色区特价活动以及廉价促销，继续维持自己的日常低价策略。
通过对比3个超商15种类似产品，Morgan Stanley称，Aldi比其他两家自有品牌的价格要低上10%。
例如，Aldi的奶酪价格为$6，Woolworths标价则是$7.3；番茄罐头价格则分别是 $1.18 vs $1.92；砂糖是$2.25 vs $1.99。
现在汇率这么低、物价这么高，活着都辛苦。要保持原有的生活水准，除了当牛当马多赚钞票，还要选对超市啊。
文：Leo
This post was last modified on 2015年7月15日 14:30
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